-
Контрольная по маркетингу "Coca-Cola"
1.3. Стратегия брендинга
Впервые на русском языке стратегия в маркетинговом контексте была обстоятельно изложена в известной книге «Стратегический маркетинг» французского автора Ж.-Ж.Ламбена, который заметил: «стратегии международного развития касаются всех фирм, независимо от того, присутствуют они на иностранных рынках или нет».5Не в последнюю очередь исследователь пришел к такому выводу благодаря опыту реализациимеждународной маркетинговой стратегии (International Marketing Strategy) Компании Coca-Cola, которая строила ее десятилетиями.
В самом общем виде международная маркетинговая стратегия на уровне компании представляет собой систему значимых и реализуемый целей и задач, формализуемых в виде маркетинговой программы. С точки зрения Р.Корея, любая стратегия включает пять базовых элементов: выбор рынка, планирование товара, ценообразование, систему дистрибьюции и рынка и маркетинг-микс.6
Компания Coca-Cola использует глобальную маркетинговую стратегию. Ее сущность основана на экономии всемирного масштаба, глобальных брэндах и включает следующие ключевые элементы: 1) глобальная отрасль; 2) природа конкурентной структуры отрасли; 3) гиперконкуренция; 4) взаимозависимость компаний. Помимо Coca Cola такую стратегию успешно применяют Intel, General Electric, Motorola, Johnson&Johnson, Gillette, McDonald's, Compaq Computer и др. всемирно известные корпорации.
…
Работа по маркетингу включает в себя детальный разбор предприятия Coca-Cola и анализы. Структура: - 1. Описание компании - 2. Деятельность - 3. Объём производства - 3.1 Затраты на производство - 3.2 Затраты на маркетинг - 4. Рентабельность - 5. Вариант спроса на товары и услуги фирмы - 6. SWOT анализ - 7. Бостонская Матрица - 8. Стратегия(анализ стратегии) - 9. Список использованных источников (15)
