Mūsdienās ir ļoti grūti izveidot stipru un noturīgu zīmolu, kas ir pievilcīgs apkārtējiem tieši pēc savas dzīves nostājas un pievienotās vērtības, pasniegt to auditorijai un sasniegt pircēju lojalitāti. Kompānijai pastāv divas izvēles – veidot lēto produkciju vai arī censties atšķirties uz citu fona ar savu zīmolu, izveidojot noteiktu mērķauditoriju, piemēram, kā to dara Nike firma.
Kad kāds iedomājas Nike zīmolu, viņa prātā automātiski izskan sauklis „Just do it” līdzās gracioziem un ātriem atlētiem, kuri ir tik bieži redzēti Nike reklāmās. Tas nav nekas pārdabisks, jo šis sauklis ir viens no veiksmīgākajiem visā reklāmas kampaņu vēsturē. Nike zīmolam, slava ir atnākusi intuitīvi izprotot visus zīmola galvenos pamatelementus, turklāt piesaistot stratēģiju izveidē talantīgus un radošus cilvēkus.
