Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 29.05.2023.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 114 vienības
Atsauces: Ir
Laikposms: 2021. - 2025. g.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 1.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 2.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 3.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 4.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 5.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 6.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 7.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 8.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 9.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 10.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 11.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 12.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 13.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 14.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 15.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 16.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 17.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 18.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 19.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 20.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 21.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 22.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 23.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 24.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 25.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 26.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 27.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 28.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 29.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 30.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 31.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 32.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 33.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 34.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 35.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 36.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 37.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 38.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 39.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 40.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 41.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 42.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 43.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 44.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 45.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 46.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 47.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 48.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 49.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 50.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 51.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 52.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 53.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 54.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 55.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 56.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 57.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 58.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 59.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 60.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 61.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 62.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 63.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 64.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 65.
  • Diplomdarbs 'Luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas salīdzinājums', 66.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  IEVADS    6
1.  INTEGRĒTĀ MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJA UN TĀS LIETOJUMS MODES ZĪMOLU INDUSTRIJĀ    8
1.1.  Integrētās mārketinga komunikācijas jēdziens    8
1.2.  Integrētās mārketinga komunikācijas elementi    9
1.3.  Integrētās mārketinga komunikācijas loma modes zīmolu industrijā    16
2.  LUKSUSA ZĪMOLU KOMUNIKĀCIJAS ĪPATNĪBAS    23
2.1.  Luksusa definīcija    23
2.2.  Modes zīmolu klasifikācija    24
2.3.  Modes zīmolu biznesa modeļi    26
2.4.  Luksusa zīmolu mārketinga komunikācija    31
3.  LUKSUSA UN MASU MODES ZĪMOLU INTEGRĒTĀS MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAS SALĪDZINĀJUMS    34
3.1.  Zīmolu Hermes un Louis Vuitton gadījumu analīze    34
3.2.  Masu modes zīmolu ZARA un H&M gadījumu analīze    45
3.3.  Kopsavilkums    50
  SECINĀJUMI    53
  PRIEKŠLIKUMI    55
  IZMANTOTĀS LITERATŪRAS UN AVOTU SARAKSTS    56
  PIELIKUMI    63
Darba fragmentsAizvērt

Pēdējā divdesmitgadē definīcija luksuss sāk mainīt savu nozīmi, kas ietekmē arī to, kā
komunicē luksusa un masu modes zīmoli, līdz ar to autore diplomdarbā apskatīs luksusa zīmolu
Louis Vuitton un Hermès, kā arī masu modes zīmolu ZARA un H&M integrēto mārketinga
komunikāciju un salīdzinās abu fenomenu mārketinga komunikāciju. Līdz ar to diplomdarba
pētījuma mērķis ir izpētīt luksusa un masu modes zīmolu integrētās mārketinga komunikācijas
atšķirības.
Diplomdarba teorētiskajā daļā tiek pētīta teorija par integrēto mārketinga komunikāciju un
modes zīmolu, kā arī luksusa zīmolu vadību un mārketinga metodēm. Teorijas materiāli iegūti no
zinātniskās literatūras, zinātniskajiem pētījumiem un rakstiem, kā arī interneta avotiem.
Diplomdarba empīriskā daļa veido zīmolu Louis Vuitton, Hermès, kā arī masu modes zīmolu
ZARA, H&M integrētās mārketinga komunikācijas izpēti, ko autore nosaka pēc kontentanalīzes
un ekspertu intervijās iegūtajiem datiem.
Rezultātā tiek secināts, ka, lai gan masu un luksusa modes zīmolu integrētā mārketinga
komunikācija ir kļuvusi līdzīgāka, tomēr ir vērojamas arī krasas atšķirības. Luksusa zīmoli izmanto
sabiedrisko attiecību un sponsorēšanas pasākumus, savukārt masu modes zīmoli tos neievieš
savā mārketinga komunikācijas miksā. Pretēji, masu modes zīmoli komunicē vairāk caur produkta
prizmu, taču luksusa zīmoli – caur mākslas, vēsturiskā mantojuma un kultūras aspektu, kā arī
pastāv daudzas citas atšķirības integrētajā mārketinga komunikācijā.…

Redakcijas piezīmeAtvērt
Atlants