ID197146

Autors: Kristaps Ronis (7)

Vērtējums:

Publicēts: 07.04.2008.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Vidusskolas

Literatūras saraksts: 8 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 20. gs. (1900. - 1999. g.)
2000. - 2010. g.

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	3
1.	Galvenie paņēmieni veiksmīgas zīmola stratēģijas izveidei	4
1.1.	Pieļaujamās diferenciācijas idejas	7
1.2.	Zīmolu piešķiršana atsevišķām preču grupām	8
2.	A/S „Hanzas maiznīcas” zīmolu stratēģijas apskats	10
2.1.	A/S „Hanzas maiznīcas” konkurences lomu matrica	10
2.2.	A/S „Hanzas maiznīcas” diferenciācijas ideja un virzieni	12
2.3.	A/S „Hanzas maiznīcas” zīmolu hierarhija	13
3.	A/S Rīgas piensaimnieks zīmolu stratēģijas apskats	15
3.1.	A/S Rīgas piensaimnieks konkurences tirgus apskats	15
3.2.	A/S Rīgas piensaimnieks diferenciācijas ideja un virzieni	17
3.3.	A/S „Rīgas piensaimnieks” zīmolu hierarhija	18
4.	A/S „Laima” zīmolu stratēģijas apskats	19
4.1.	A/S Laima konkurences tirgus apskats	19
4.2.	A/S „Laima” diferenciācijas ideja	21
4.3.	A/S „Laima” zīmolu hierarhija	22
5.	Aplūkoto uzņēmumu veikto darbību kopsavilkums	23
	Secinājumi	26
	Priekšlikumi	26
	Izmantotās literatūras saraksts	27
	Pielikumi	28

Darba fragmentsAizvērt

Mūsdienu ekonomiski aktīvajā vidē, jebkura uzņēmuma izdzīvošanas spēju un pastāvēšanas ilgumu nosaka attiecīgā uzņēmuma spēja veiksmīgi un atbilstoši laikam izmantot mārketinga līdzekļus. Mārketinga pamatā ir klientu vēlmju un vajadzību apmierināšana, nodrošinot tos ar īsto informāciju un īsto produktu par īsto cenu, un darot to labāk par konkurentiem, kas nenozīmē tikai komunikāciju tikai šaurā tās izpratnē - reklāma, sludinājumi, pārdošanas veicināšana. Zīmolu stratēģijas nosaka uzņēmuma eksistencei nepieciešamo darbību kopumu no stratēģiskās attīstības līdz kvalitātes politikai, kas vērsta uz uzņēmuma ilgtermiņa konkurētspējas nodrošināšanu globālā kontekstā.
Darbā aplūkotie uzņēmumi samērā veiksmīgi izmanto globāli aprobētus veidus, kā situācijā, kur nav iespējams nodrošināt ilgstošu konkurētspēju, izmantojot produkta īpašības, lieto zīmološanu, lai diferencētos, iegūtu konkurences priekšrocības, kā arī īpašus pārdošanas argumentus.
Zinātniski pētnieciskā darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma zīmolu stratēģijas veidošanas īpatnības, ietekmējošos faktorus, pamatojoties uz teorētisko bāzi un mūsdienu ekonomiskās vides īpatnībām.
Mērķa sasniegšanai ir izvirzīti sekojoši uzdevumi:
Iepazīties ar mārketinga literatūru, kas veltīta stratēģiskajai plānošanai un zīmološanai.
Iepazīties ar uzņēmumu iekšējo vidi, tirgus situāciju, pārvaldi, finansiālajiem rādītājiem, kā arī ar mārketinga darbu.
Izpētīt zīmola stratēģijas lomu uzņēmuma mērķu sasniegšanā.…

Autora komentārsAtvērt

Atsevišķu Latvijas pārtikas ražošanas uzņēmumu zīmolu stratēģijas analīze