Publicitātes jēdziens
Atbilstoši latviešu valodas skaidrojošajā vārdnīcā dotajam skaidrojumam, publicitāte1 (šaurākā nozīmē) ir plašsaziņas līdzekļos publicētās informācijas radītais iespaids sabiedrībā.2 Autori uzskata, ka, veicot pētījumu par zvērināto juridisko profesiju pārstāvju publicitāti, it īpaši to, kurām lielākā vai mazākā mērā ir deleģēta valsts pārvaldes funkciju izpilde (kā zvērināti tiesu izpildītāji), šī definīcija ir jāmodificē: publicitāte ir plašsaziņas līdzekļos publicētās informācijas radītais iespaids uz saprātīgu informācijas patērētāju. Pretējā gadījumā būtu grūti izvairīties no diezgan lielas tā saucamās „pelēkās” informācijas zonas, kurā ietilpstošo informāciju indivīdi var uztvert gan negatīvi, gan pozitīvi, ietekmes uz publicitātes vērtējumu. Protams, arī ieviešot saprātīga informācijas patērētāja jēdzienu, nav izslēgta šāda varbūtība, taču tā kļūst ievērojami mazāka.
Publicitāte plašākā nozīmē sevī ietver publiskumu (atklātība, plaša pieejamība, atvērtība), popularitāti sabiedrībā un reklāmu. Tātad iespaidu uz zvērinātu tiesu izpildītāju (turpmāk – tiesu izpildītāji) publicitāti atstāj visi šie minētie faktori un no tā, kā un cik lielā mērā tie tiek izmantoti, arī ir atkarīgs galarezultāts – pozitīva vai negatīva publicitāte.
Publiskums ir nodrošināts ar informācijas ievietošanu un tās savlaicīgu atjaunošanu Latvijas Zvērinātu tiesu izpildītāju padomes interneta mājas lapā3, reklāmas lietošana ir regulēta ar Zvērinātu tiesu izpildītāju reklāmas noteikumiem, savukārt popularitāte sabiedrībā vistiešākajā veidā un galvenokārt ir saistīta ar publicitāti šaurākā nozīmē, tāpēc pētījumā tiks apskatīta un analizēta tiesu izpildītāju publicitāte tieši šādā aspektā.
Publicitāti var iedalīt tiešajā un netiešajā, atkarībā no tā, kas ir informācijas sniegšanas iniciators vispār un/vai aktīvā puse informācijas izklāstījumā. …
