Zīmols ir kaut kas tāds, kas raksturo konkrēto produktu, preci vai pakalpojumu un atšķir to no citiem produktiem, izceļ to konkurentu vidū. Zīmolu rada uzņēmumi, taču par to, cik veiksmīgs vai neveiksmīgs būs šis zīmols savā nākotne, jau lemj tieši patērētāji, pērkot vai nepērkot preci vai pakalpojumu, esot par to sajūsmā vai tieši otrādi – neesot. Taču to var noskaidrot tikai pēc kāda ilgāka laika, kad jau produkts vai pakalpojums ir ienācis tirgū. Viens no paņēmieniem, kā to izpētīt ir arī šāds: aptaujāt iedzīvotājus par to, cik daudz viņi ir informēti par konkrēto zīmolu, kāda ir viņu nostāja pret to.
Kā jau visur pasaulē, arī Latvijā ir savi zīmoli, citi populārāki, citi mazāk populāri un zināmi. „Dinamo Rīgas” ir viens no šiem zīmoliem. Šis zīmols ir izvēlēts, lai izpētītu Latvijas iedzīvotāju atpazīstamības līmeni uz precēm un produktiem, kas saistītas ar to.
Rīgas „Dinamo” ir profesionāls hokeja klubs, kas tika dibināts 2008. gada 7. aprīlī, un atrodas Rīgā. Pa šo īso laika sprīdi tas ir kļuvis diezgan populārs, ir ieguvis lielu fanu loku, ko pierāda arī „Dinamo Rīga” fanu klubs un pat fanu oficiālās interneta mājaslapas esamība. Arī pašam klubam ir sava oficiālā interneta mājaslapa. Pie tam veikalos var pamanīt dažādu atribūtiku ar „Dinamo Rīga” zīmolu un logo.
Pētījuma mērķis ir šāds: izpētīt „Rīgas Dinamo” zīmola popularitāti Latvijā un Latvijas iedzīvotāju atpazīstamības līmeni attiecībā uz šo zīmolu.
Lai sasniegtu iepriekšminēto mērķi, autors ir izvirzījis sekojošus uzdevumus:
1) noskaidrot jēdzienu „zīmols”, tā attīstības tendences, nozīmi un funkcijas;
2) izpētīt zīmola „Dinamo Rīga” rašanos, saistību ar konkrēto uzņēmumu, tā popularitātes iemeslus un zīmola izmantošanu konkrētiem produktiem;
3) veikt aptauju starp Latvijas iedzīvotājiem, lai noskaidrotu viņu zināšanas un nostāju par zīmolu „Dinamo Rīga”.
Pētījuma hipotēze: ja aptaujātā persona sevi uzskata par Rīgas „Dinamo” fanu, tad tā būs daudz labāk informēta par tām aktualitātēm un precēm, kas saistās ar „Rīgas Dinamo” zīmolu. …
