Uzņēmuma “Velves” mārketinga politikas un darbības plānošana

Attīstoties tirgus konkurencei, aktuāli kļūst mārketinga jautājumi. Īpaši svarīgi tas ir tagad, kad Latvija ir iestājusies Eiropas Savienībā, kurā ir brīva kapitāla, preču, pakalpojumu un darbaspēka kustība.
Mārketings jeb pircēju vajadzību vispusīga un rūpīga analīze, konkurentu darbības analīze, kā arī ceļu meklēšana, lai paaugstinātu preču un pakalpojumu vērtīgumu pircējiem, turpmāk noteiks uzņēmuma pastāvēšanu. Līdz ar to uzņēmuma panākumi atkarīgi no mākas saskatīt mārketinga likumsakarības apkārtējā vidē. Svarīgi ir apzināties, ka patērētājs nepērk vienkārši produktu, bet gan apmierina savas vēlmes. Izdzīvos tas uzņēmums, kuram visprecīzāk izdosies noskaidrot patērētāja vēlmes un piepildīt tās. Lai to panāktu, nepieciešams patstāvīgi sekot līdzi tirgum un tā attīstības tendencēm, pārzināt gan savas, gan konkurentu vājās vietas, spēt laikus un efektīvi reaģēt uz konkurentu darbību.
Pagaidām vietējie uzņēmumi reti strādā pēc mārketinga principiem, jo šim nolūkam ir nepieciešamas ne tikai zināšanas, kā pārdot produktu, ir jāzina arī iespējamie produkta ceļi no ražotāja līdz patērētājam un to izpētes principi.
Uzņēmuma vadītājiem vajadzētu saprast, ka mārketings ir jebkura uzņēmuma neatņemama sastāvdaļa. Bizness, kas balstās uz stingriem mārketinga principiem, praksi un plānošanu, pārcietīs ekonomikas krīzes un pilnībā spēs izmantot uzplaukuma periodus.
Patstāvīgā darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma „Velves” mārketinga vidi, parādīt tās iespējas un draudus, veikt uzņēmuma portfeļplāna analīzi, sniegt tirgus segmenta pievilcības novērtējumu, kā arī veikt produkta vai uzņēmuma pozicionēšanu tirgū. Darba mērķis ir arī novērtēt I/U “Velves” tirgus nišu un tās paplašināšanas iespējas, kā arī sagatavot ieteikumus darbības uzlabošanai. …