Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Uzņēmuma "Velobiķeri" mārketinga vides un stratēģijas ana...-
Uzņēmuma "Velobiķeri" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 4 | |
1. | Uzņēmuma „ Velobiķeri” apraksts | 6 |
2. | Mārketinga vides un situācijas analīze | 7 |
2.1. | Iekšējā vide | 7 |
2.2. | Ārējā tiešā vide jeb mikrovide | 8 |
2.2.1. | Piegādātāji | 8 |
2.2.2. | Starpnieki | 8 |
2.2.3. | Patērētāji | 9 |
2.2.4. | Konkurenti | 9 |
3. | Ārējā netiešā vide jeb makrovide | 9 |
3.1. | Demogrāfiskie faktori | 9 |
3.2. | Likumdošana | 11 |
3.3. | Ekonomiskie faktori | 11 |
3.4. | Ģeogrāfiskie faktori | 11 |
3.5. | Valsts sociālā un kultūras vide | 11 |
3.6. | Valsts politika | 12 |
4. | Nozares analīze | 12 |
4.1. | Statistikas datu analīze | 12 |
4.2. | Portera piecu spēku modelis | 13 |
5. | Konkurences analīze | 17 |
5.1. | Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode | 17 |
5.2. | Bostonas konsultantu grupas matrica | 18 |
5.3. | General Electric modelis | 19 |
5.3. | attēls.General Electric modelis | 20 |
5.4. | Tirgus ietilpības novērtēšana | 20 |
5.5. | SVID analīze | 21 |
5.6. | Ārējās vides iespēju un draudu analīzes | 27 |
5.6.1. | Uzņēmums – uzņēmums | 27 |
5.6.2. | Uzņēmums – sabiedrība | 27 |
5.6.3. | Uzņēmums – valsts | 28 |
5.7. | Segmentēšana | 30 |
5.8. | Mērķa tirgus noteikšana | 31 |
5.9. | Pozicionēšana | 31 |
6. | Uzņēmuma „Veiksmes atslēga” | 33 |
7. | Pircēju rīcības modelis | 35 |
8. | Uzņēmuma misija, mērķi, stratēģija | 36 |
9. | Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam | 38 |
10. | Secinājumi | 39 |
11. | Izmantotā literatūra | 41 |
Studiju darba temats šobrīd ir aktuāls, jo, lai sekmīgi vadītu uzņēmumu, ir jāspēj plānot uzņēmuma darbību, izpētīt uzņēmuma vidi, noteikt stiprās un vājās puses, konkurentu spējas. Jāmeklē iespējas visefektīvāk apmierināt cilvēku vajadzības un gūt maksimālu peļņu. Un arī, lai klientu piesaistītu, uzņēmumam ir jābūt konkurētspējīgam, ar saprotošiem darbiniekiem, un jāspēj sekot līdz jaunākajām tendencēm. Lai uzņēmējs sekmīgi darbotos, tam ir jābūt labi informētam, zinošam, un ar skaidru nākotnes vīziju.
Studiju darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma „Velobiķeri” iekšējo un ārējo vidi, izanalizēt to ietekmējošos faktorus, tā rezultātā veidot secinājums un priekšlikumus uzņēmuma turpmākajai darbībai un attīstībai, kā arī secināt šī brīža kļūdas.
Mērķa sasniegšanai tika izvirzīti šādi uzdevumi:
Analizēt uzņēmuma „Velobiķeri” iekšējo vidi un to ietekmējošos faktorus, lai noteiktu uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī iespējamos draudus;
Izpētīt uzņēmuma „Velobiķeri” tirgu, tā lielumu un attīstību, lai noteiktu tālākas vadlīnijas;
Izrēķināt kopējo tirgus ietilpību, lai noteiktu nozares apjomus;
Raksturot pircējus, to lomu uzņēmuma attīstībā, tā rezultātā nosakot mērķa tirgu;
Izpētīt uzņēmuma “Velobiķeri” konkurentus, to mērķus, stratēģijas, plusus un mīnusus;
Izanalizēt uzņēmuma starpniekus un piegādātājus, lai noteiktu uzņēmuma “ Velobiķeri” iespējas sekmīgi konkurēt tirgū;
Izstrādāt secinājumus un priekšlikumus, lai apkopotu veikto analīžu datus un piedāvātu jaunas idejas un iespējas turpmākai darbībai.
Pētījumā tika izmantotas statistiskās metodes: tirgus daļas aprēķināšana; GE Modelis, Bostonas Konsultantu grupas matrica, kā arī praktiskās pētījuma metodes: pircēju segmentēšana, SVID analīze, Portera 5 spēku modelis; tabulas un grafiskās metodes.
Studiju darbs ir ierobežots vienā preču kategorijā – uzņēmuma „Velobiķeri” tirgotie velosipēdi.…
Darbā aprakstīta velosipēdu tirdzniecības nozare Latvijā, lielākie tirgotāji un analizēta veikala "Velobiķeri" mārketinga darbība, kā arī veikta tālāka plānošana. Darbā izmantots: SWID analīze, Poirtera 5.sp. modelis, GE modelis BKG matrica, vispārējā konkurentu analīzes metode, tirgus ietilpības aprēķināšana.
- Produkta zīmola nozīme produkta stratēģijas izstrādē
- Uzņēmuma "Velobiķeri" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- Zaļās stratēģijas tirgvedībā
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Pakalpojumu organizēšana uzņēmumā
Referāts augstskolai15
-
Uzņēmuma mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai26
-
Pircēju tirgus izpēte un potenciālo pircēju un pirkšanas apjoma prognozēšana uzņēmumā SIA "X"
Referāts augstskolai11
-
Nodokļu izmaiņu ietekme uz uzņēmuma attīstību
Referāts augstskolai22
-
Mārketinga vides, konkurences un nozares analīze
Referāts augstskolai20