Ievads
Mūsdienās ikkatram sevi cienošam uzņēmējam jāzina, ka mārketinga jeb tirgzinību zināšanas ieņem svarīgu vietu cīņā pār patērētājiem un, lai tavs uzņēmums būtu konkurētspējīgs jāvelta liela uzmanība mārketinga stratēģiju veidošanai un tirgus pētīšanai. V. Praude savā grāmatā rakstīja: „Diemžēl ne visi uzņēmēji un menedžeri zina, cik svarīga nozīme pašreizējos apstākļos cīņā par patērētāju loka paplašināšanu ir mārketinga zināšanām… Mārketinga stratēģija palīdz atrisināt uzdevumus, kas pastāv, risinot problēmas tirgū, saimniecisko savstarpējo sakaru veidošanā starp ražotājiem un patērētājiem”.
Kursa darbam esmu izvēlējies uzņēmumu SIA „CIDO Pārtikas grupa”, kas jau vairāk nekā 10 gadus veiksmīgi nodarbojas ar bezalkoholisko dzērienu ražošanu un vairumtirdzniecību. „CIDO Pārtikas grupa” ir vadošais uzņēmums šajā nozarē un jau ilgus gadus iet blakus ar spēcīgu konkurentu – A/S „Gutta”, tāpēc izanalizēt šā uzņēmuma darbību tagad ir aktuāli.
Kursa darba mērķis ir izanalizēt uzņēmuma SIA „CIDO Pārtikas grupa” mārketinga vidi, situāciju nozarē un piedāvāt rīcības plānu stratēģijas īstenošanai 1 gadam. Lai sasniegtu darba mērķi tika uzstādīti šādi uzdevumi:
Apskatīt situāciju uzņēmuma mikro, makrovidē;
Izanalizēt konkurenci pēc General Electric modeļa, Bostonas Konsultantu grupas matricas un vispārējās konkurences novērtēšanas metodes;
Veikt SVID analīzi – nosakot, uzņēmuma, nozares un produkcijas stiprās un vājās puses;
Noteikt izvēlētās nozares produkcijas mērķtirgus, veikt segmentēšanu, pozicionēšanu un aprakstīt pircēju rīcības modeli;
Uzrakstīt rīcības plānu stratēģijas īstenošanai 1 gadam;
Beigās izdarīt secinājumi un piedāvāt priekšlikumus.
Lai sasniegtu darba mērķi un veicamus uzdevumus tika izmantotas statistiskās (makrovides, nozares analīze), analītiskās, salīdzināšanas (vispārējā konkurences novērtēšanas metode), grupēšanas (segmentēšana), tabulas (SVID analīze) un grafiskās metodes.
Mārketinga vides un situāciju analīzei, ka arī mārketinga mērķu, stratēģijas un programmas risināšanai tika paņemta „CIDO” darbība sulu un nektāru nozarē, jo tā ir viena no svarīgākām bezalkoholisko dzērienu ražošanas apakšnozarēm. Diemžēl informācijas trūkuma dēļ pilnībā neizdevās izanalizēt situāciju sulu un nektāru nozari.
Par informācijas un pētījuma avotiem kursa darba uzrakstīšanai kalpoja fundamentāli zinātniskie pētījumi, valsts statistikas dati, vispārējā un speciāla literatūra un interneta resursi.
Kursa darbā tika analizēti tikai ar uzņēmuma mārketinga darbību saistīti rādītāji un nav vērtēta uzņēmuma ekonomiskā darbība kopumā.
…
