Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana

"Baltic Motors Ltd." ir dibināts 1992.gadā un no tā laika ir "Ford Motor Company" autorizētais dīleris Latvijā. 2003.gadā 15.aprīlī «Baltic Motors Ltd.» kļuva par Land Rover oficiālo pārstāvi Latvijā. Kopš 2008. gada 1. janvāra «Baltic Motors Ltd.» ir otrais oficiālais «Mazda» dīleris Latvijā. [6.2.] Šo gadu laikā uzņēmums attīstījās un ieņem 9 vietu pēc jauno automašīnu pārdošanas apjoma, ka arī ir atvēris vairākus autocentrus visā Latvijā.
Neskatoties uz vispārējo jauno automašīnu pārdošanas apjomu samazināšanu (-43,7%) [6.3.], SIA "Baltic Motors Ltd." pārdošanas apjomi 2008. gada laikā ir diezgan stabili. [6.5.]
Darba mērķis ir izpētīt SIA „Baltic Motors Ltd.” vidi un izanalizēt to ietekmējošos faktorus, tā rezultātā izdarīt secinājumus un atklāt potenciālās tirgus iespējas, kā arī izstrādāt argumentus priekšlikumus, kas saistīti ar produkcijas virzības tirgū iespējām. Lai to veiktu darbā ir jāatspoguļo uzņēmuma vēsture, mērķi, iekšējā un ārējā vide, kā arī Ford automašīnu raksturojošie dati, vieta tirgū, mērķa auditorija un stratēģija, lai panāktu maksimālu pārdošanas apjomu.
Izvirzīto mērķu sasniegšanai ir nepieciešamas veikt sekojošus uzdevumus:
Iepazīties ar uzņēmumu kopumā, tas ir, apskatīt tā vēsturi un darbību, lai zinātu ar ko uzņēmums nodarbojas un kā ir attīstījies;
Izpētīt uzņēmuma organizatorisko struktūru;
Izanalizēt faktorus, kas ietekmē SIA „Baltic Motors Ltd.” iekšējo un ārējo vidi, izprast uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī iespējas un draudus, kuri iekšējie un ārējie spēki ietekmē uzņēmuma darbību;
Veikt segmentēšanu, lai uzzinātu Ford markas automašīnu iespējamo mērķa grupu, un noskaidrot potenciālus pircējus;
Izvirzīt mārketinga mērķus un izvēlēties stratēģiju, lai veidotu pēc iespējas lielākus Ford markas automašīnu pārdošanas apjomus;
Izvērtēt mārketinga kompleksu un plānot mārketinga programmas aktivitātes, lai izveidotu efektīvu automašīnas virzības modeli tirgū;
Izdarīt secinājumus un priekšlikumus, novērtējot gan uzņēmuma, gan arī Ford markas automašīnu vājās un stiprās puses un veikt ieteikumus to uzlabošanai.…