Uzņēmuma produktu tirgus pozīcijas nostriprināšana un konkurence

Mūsdienu brīvās tirgus ekonomikas apstākļos pastāv asa cīņa par patērētāju. Kā panākt, lai patērētājs izvēlētos tieši konkrētā uzņēmuma piedāvāto produktu vai pakalpojumu – kādu mārketinga stratēģiju izvēlēties? Šis jautajums ir būtisks un nepārprotami ļoti uztrauc ikvienu uzņēmēju, kurš vēlas sekmīgi darboties mērķa tirgū un veiksmīgi gūt peļņu no saimnieciskās darbības. Šajā darbā ir izklāstīts, kā jāveic produkta tirgus pozīcijas nostriprināšana, ņemot vērā patērētāju vēlmes – uzskatus, intereses, emocijas un uztveri, kā arī pastāvošo konkurences vidi.
Darba priekšmets. Produkta tirgus pozīcija – vieta, ko uzņēmuma produkts vai piedāvātie pakalpojumi konkurences mērķa tirgū un potenciālo patērētāju uztverē, salīdzinot ar konkurentu piedāvājumu.
Darba objekts. Patērētāji – cilvēki, kuri iegādajas uzņēmuma piedāvātos produktus vai pakalpojumus.
Darba mērķis. Izpētīt dažādu mārketinga autoru darbus par produkta tirgus pozīciju un konkurenci, atrast kopsakarības starp teorētiskām atziņām un praktisku uzņēmuma saimniecisko darbību.
Darba mērķa sasniegšanai veicamie uzdevumi.
izpētīt dažādu mārketinga autoru darbus par produkta tirgus pozīciju un tās nostiprināšanas stratēģijām, izpētīt konkurences vidi;
izanalizēt pašreizējo uzņēmuma stavokli un produkta tirgus pozīciju, ņemot verā iekšējos un ārējos faktorus;
pamatojoties uz doto literatūru, izdarīt secinājumus un atrast kopīgu saikni starp teoriju un praksi, lai nostiprinātu produkta tirgus pozīciju, īstenojot mārketinga pasākumus un izmantot piemerotāko mārketinga stratēģiju, kas ietekmētu turpmāko patērētāju rīcību un uztveri.
Darba metodoloģiskā bāze. Darbā tiks izmantoti gan ārzemju mārketinga aurotu darbi,
gan zināmu latviešu autoru darbi.
Izmantotās pētīšanas metodes un paņēmieni. Darba pamatā – ekonomiskās analīzes metode.…