Uzņēmuma "Coca-Cola" reklāmas "Svētki tuvojas" analīze

Uzmanību reklāmai, pirmkārt, piesaista melodiskā dziesma, kas nu jau kļuvusi par atpazīstamu Coca-Cola Ziemassvētku reklāmu džinglu. Coca-cola to komerciālos nolūkos izmanto jau kopš 2005.gada. Dziesmas autore ir ASV 1990.gados populāra dziedātāja (Melānija Torntona), turklāt singls iekļuva 9.vietā Vācijas topā. Līdz ar to melodija bija populāra un cilvēkiem patika (panākumi topā), kā rezultātā Coca-Cola sāka izmantot dziesmu vairākās versijās radio reklāmās. Būtiskākais faktors ir tas, ka džingls ir atpazīstams, atmiņā paliekošs un tematika atbilst Ziemassvētku tuvošanās laikam- nosaukums ir „Brīnišķais sapnis (Svētki tuvojas)”- no kā arī reklāmas nosaukums. Otrkārt, uzmanību piesaista reklāmas spožums un krāsainība gaismu ziņā – dažnedažādāko krāsu lampiņas, apgaismojumi u.c.
Interesi reklāma spēj noturēt ar jau minēto džinglu, kas ir emociju pacilājošs, uzmundrinošs un tas ir salīdzinoši ātrā tempā. Interese tiek noturēta arī ar pozitīvajām asociācijām, ko rada izmantotie motīvi – svētku tuvošanās, rotājumi un gaismas kā Ziemassvētkos, idilliskas ģimenes ainas, smaidīgi bērni, sniegainas ainavas, krāsaini apgaismojumi un kopumā vizuālais materiāls ir pacilājošs, raisot patīkamas emocijas par ideāliem, sniegotiem svētkiem ģimenes lokā.
…