Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka
7,99 € Ielikt grozā
Gribi lētāk?
Identifikators:241244
 
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 16.11.2006.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 24 vienības
Atsauces: Ir
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    3
1.  ANALIZĒJAMĀ UZŅĒMUMA UN TĀ DARBĪBAS APRAKSTS    5
2.  UZŅĒMUMA ”JELGAVAS MAIZNIEKS” MĀRKETINGA VIDES ANALĪZE UN SITUĀCIJAS ANALĪZE    8
2.1.  Mārketinga vides analīze    8
2.1.1.  Uzņēmuma iekšējā vide    9
2.1.2.  Uzņēmuma ārējā vide    9
2.2.  Maizes nozares analīze    23
2.2.1.  Pārtikas rūpniecības analīze    28
2.2.2.  Portera piecu spēku modelis    28
2.3.  Konkurences analīze    31
2.3.1.  Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode    33
2.3.2.  Bostonas konsultantu grupas matrica    34
2.3.3.  General Electric modelis    35
2.4.  Tirgus ietilpības novērtēšana    36
2.5.  SVID analīze    38
3.  MĀRKETINGA MĒRĶI, STRATĒĢIJAS UN PROGRAMMA    41
3.1.  Nozares segmentēšana, mērķa tirgus izvēle un produkta pozīcijas izveide    41
3.1.1.  Maizes tirgus segmentēšana    41
3.1.2.  Maizes mērķtirgus noteikšana    42
3.1.3.  Produkta pozīciju nostiprināšana    43
3.2.  "Jelgavas maiznieka" veiksmes atslēga    43
3.3.  Pircēju rīcības modelis    44
3.4.  Uzņēmuma misija, mērķi, stratēģija    47
3.5.  Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam    48
  Secinājumi un priekšlikumi    50
  Izmantotā literatūra    51
Darba fragmentsAizvērt

”Skaidrs ir avota ūdens, bet vēl skaidrāki ir graudi, kas brieduši saulē, kaltuši rijās, malti dzirnavās, deguši krāsns versmē, pārvēršas smaržīgā maizē...”........................................................................................................... (Edvards Virza, ”Straumēni”)
Latvijā ir ļoti senas maizes ražošanas tradīcijas. Latvietim maize ir ne tikai rupjmaizes un baltmaizes klaipiņš; latviešu tautai tā ir arī ēdiena simbols. Ar vārdiem ”dienišķā maize” saprotam tos pārtikas produktus, bez kuriem mēs vienkārši neizdzīvotu. Apbrīnojami, ka katru dienu ēdam maizi, bet tā nekad mums neapnīk, jo maize ir visiecienītākā un visierastākā ēdamlieta.
Definējot varētu teikt, ka maize ir izstrādājums, kas gatavots no maltiem graudiem – miltiem, kam pievienots ūdens vai piens, kā arī irdināšanas un cepšanas līdzekļi. Masa tiek rūpīgi maisīta, raudzēta un cepta.
Pateicoties savam sastāvam, maize ir viens no svarīgākajiem pārtikas produktiem. No šī, it kā vienkāršā ikdienas produkta, cilvēks iegūst visas organismam nepieciešamās uzturvielas: olbaltumvielas, ogļhidrātus, balastvielas, vitamīnus un minerālvielas.
Maize bija, ir un būs viena no pārtikas tirdzniecības pamatkategorijām. Pēc fiziskā svara maize ierindojas ceturtajā vietā patēriņa ziņā aiz kartupeļiem, dārzeņiem un piena produktiem. Kā liecina lielveikalu tīklu sniegtie dati par 2002. un 2003. gadu, tad maize veido 3,5 līdz 6% no kopējā apgrozījuma atkarībā no konkrētā veikalu tīkla un gada perioda. Maizes izstrādājumu kategorija joprojām ir piecu lielāko apgrozījumu nesošo kategoriju skaitā. Tāpēc par kursa darba analīzes objektu esmu izvēlējusies maizes ražošanas uzņēmumu.
Kursa darbā tiek aprakstīta un analizēta uzņēmuma a/s "Jelgavas maiznieks" (JM) darbība, kā arī pārtikas un maizes nozare kopumā.
Pirms kursa darba uzsākšanas tika izvirzīts darba mērķis: izpētīt maizes tirgu, kurā darbojas "Jelgavas maiznieks", paša uzņēmuma mārketinga vidi un secināt, kādas mārketinga stratēģijas būtu jāpielieto un kā jāplāno turpmākā uzņēmuma darbība, lai uzņēmums sasniegtu savus mērķus.
Lai sasniegtu šo mērķi, tika izvirzīti veicamie darba uzdevumi:
a)izpētīt maizes tirgu un pārtikas nozari;
b)analizēt uzņēmuma mikro un makro vidi;
c)veikt uzņēmuma lielāko konkurentu analīzi;
d)novērtēt kopējo maizes tirgus lielumu jeb ietilpību, lai uzņēmums varētu izstrādāt piemērotāko mārketinga stratēģiju savu mērķu sasniegšanai;
e)izpētīt uzņēmuma stiprās un vājās puses, ārējās iespējas un draudus, lai varētu noteikt iespējamos attīstības virzienus;
f)noteikt uzņēmuma mērķtirgu;…

Autora komentārsAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −7,98 €
Materiālu komplekts Nr. 1189021
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Atlants

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties