Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Uzņēmējdarbība
Uzņēmuma A/S "Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas a...-
Uzņēmuma A/S "Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 4 | |
1. | Uzņēmuma apraksts | 6 |
2. | A/S „Dzintars” mikro un makro vides analīze | 8 |
2.1 | Mikrovides analīze | 8 |
2.2 | Makrovides analīze | 9 |
2.2.1 | Valsts galvenie statistikas rādītāji | 9 |
2.2.2 | Tirgus apjomi [13] | 10 |
2.3 | Tirgus ietilpības novērtēšana | 11 |
2.4 | Makrovides faktori | 12 |
3. | Nozares analīze | 14 |
3.1 | Portera piecu spēku modelis | 14 |
4. | Konkurentu analīze | 18 |
4.1 | Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode, konkurentu daudzstūris | 18 |
4.2 | Bostonas konsultantu grupas matrica | 19 |
4.3 | General Electric modelis | 20 |
4.3.1 | A/S „Dzintars” pievilcība | 20 |
4.3.2 | A/S „Dzintars” biznesa stiprums | 20 |
4.4 | I. Ansofa modelis | 21 |
5. | A/S „Dzintars” iespēju un draudu analīze | 22 |
5.1 | Uzņēmuma A/S „Dzintars” SVID analīze | 27 |
5.2 | Secinājumi | 28 |
6. | Segmentēšana | 30 |
7. | Mērķtirgus noteikšana un pozicionēšana | 32 |
7.1 | Mērķtirgus noteikšana | 32 |
7.2 | Pozicionēšana | 32 |
8. | A/S „Dzintars” veiksmes atslēga | 34 |
9. | Pircēju rīcības modelis | 35 |
10. | Uzņēmuma misija, mērķi un stratēģija | 38 |
11. | Rīcības plāns, stratēģijas īstenošanai vienam gadam | 39 |
12. | Secinājumi un priekšlikumi | 40 |
13. | Bibliogrāfiskais saraksts | 42 |
10. Uzņēmuma misija, mērķi un stratēģija
Katram uzņēmumam ir noteikta misija un mērķi, kurus uzņēmums cenšas īstenot. Tāpat katram uzņēmumam ir arī savas stratēģijas, kurām tas seko. A/S „Dzintars” jau kopš pašiem savas pastāvēšanas pirmsākumiem ir bijis pazīstams kā dabīgas, lētas un kvalitatīvas produkcijas ražotājs. Arī mūsdienās A/S „Dzintars” misija nav mainījušies. Pašlaik Latvijā ir novērojama ekonomiskā krīze – augsta inflācija, zemas algas un daudz citas problēmas, kas būtiski ietekmē arī A/S „Dzintars” darbību, taču uzņēmums joprojām cenšas savu produkciju saglabāt pieejamu visiem cilvēku slāņiem. A/S „Dzintars” mērķis ir palielināt savu preču dažādību, lai varētu apmierināt visas cilvēku specifiskās vēlmes, paaugstināt apgrozījumu un palielināt uzņēmuma peļņu.
A/S „Dzintars” savā darbībā būtu jāpielieto paplašināšanas stratēģiju – tiktu veikti pētījumi, kā uzlabot ražošanu, tiktu modernizētas ražošanas iekārtas un izvēlēti efektīvākie produkcijas sadales veidi. A/S „Dzintars” būtu jāpaplašina sava tirgus daļa ārzemēs, kur, izmantojot veiksmīgus mārketinga pasākumus, varētu gūt atsaucību un uzticību savu potenciālo pircēju vidū, kā arī nostiprināties vietējā tirgū.
A/S „Dzintars” ražotā produkcija ir daudzveidīga un tiek virzīta uz konkrētām patērētāju grupām – tiek izmantota diferencētā mārketinga stratēģija, kura būtu arī jāizmanto turpmāk, piemēram, šobrīd tiek izstrādāts matu skalošanas līdzeklis Kredo Natur, kura mērķauditorija ir diezgan plaša un tas tiek pārbaudīts visās vecuma grupās, taču, piemēram, A/S „Dzintars” jaunā līdzekļu pret ādas novecošanos sērija Nature’s recipe ir tendēta uz sievietēm, kuras ir vecākas par 45 gadiem. Nature’s recipe ir high class produkts un viņa ražošanā tiek izmantotas dārgas izejvielas, kā, piemēram, kakao sviests, sojas peptīdi, hialuronskābe, dažādi vitamīni, ženšeņš u.c., tādēļ produkcijas cenas ir diezgan augstas. Diferencētās stratēģijas ietvaros A/S „Dzintars” mēģina savu produkciju bez starpniekiem virzīt uz Latvijas lielāko pilsētu un lauku rajonu frizētavām, kas pamazām arī izdodas, taču ir jāiegulda vēl daudzi līdzekļi, lai aptvertu kaut vai lielāko daļu no visām frizētavām.
…
Kursadarbs Tirgzinības. Veikta A/S "Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana. Darbs izstrādāts priekš RTU, ieguvis vērtējumu 8.
- Kravas pārvadājumu plānošana no vairumtirgotāja pie mazumtirgotāja
- Uzņēmuma A/S "Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- Uzņēmuma SIA "Dzinējs" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Motivācijas sistēmas efektivitātes novērtēšana uzņēmumā
Referāts augstskolai21
-
SIA "Vienmēr tīrs" pielietotās stratēģijas analīze
Referāts augstskolai11
-
Iekšējās un ārējās vides analīze SIA "MISTY"
Referāts augstskolai25
-
Pakalpojumu organizēšana uzņēmumā
Referāts augstskolai15
-
Pircēju tirgus izpēte un potenciālo pircēju un pirkšanas apjoma prognozēšana uzņēmumā SIA "X"
Referāts augstskolai11