Mārketings jeb tirgzinības ir nozare, kas nav radusies zinātnieku laboratorijās vai profesoru kabinetos - tā ir zinātne, kura visstraujāk attīstījusies tieši iepriekšējā gadsimta 50.-to gadu laikā un tās rašanās cēloņi ir vispārēja ekonomiskā aktivitāte un tai sekojošā preču un pakalpojumu pārprodukcija, konkurences saasināšanās un komunikāciju sistēmas attīstība.
Alus jau senajās kultūrās tika uzskatīts par veselīgu un svētīgu – kaut arī ne svētu – dzērienu. Gadsimtiem ritot alus ir kļuvis par tradīcijām bagātu un ļoti populāru dzērienu arī latviešu kultūrā, jo kurš gan iedomājās latviešu saulgriežu svētkus – Jāņus – bez alus?
Mēs izvēlējāmies izpētīt alus tirgu Latvijā, konkrētāk vadošā alus darītāja Latvijā a/s „Aldaris” mārketinga vidi.
Lai būtu veiksmīgs biznesā, jāpiedāvā produkcija pircējam ātrāk, kvalitatīvāk, par zemāku cenu, lai gūtu uzticību ilgākam laika periodam.
Kursa darba temats ir aktuāls, jo palīdz uzņēmējiem saskatīt gan klientu vēlmes un vajadzības, gan arī redzēt savas vājās puses un nepilnības attiecībā pret konkurentiem.
Kursa darba mērķis – izzināt mārketinga būtību caur uzņēmuma mārketinga un stratēģijas, un darbības plānošanas prizmu. Lai sasniegtu mērķi, tiek definēti sekojoši uzdevumi:
1. Izpētīt, kā darbojas uzņēmums a/s „Aldaris” savā nozarē;
2. Iepazīt uzņēmuma a/s „Aldaris” mikro un makro vides analīzi;
3. Veikt stipro un vājo pušu, un iespēju un draudu (SWOT) analīzi;
4. Izpētīt uzņēmuma a/s „Aldaris” mārketinga stratēģijas analīzi un darbības plānošanu;
5. Sastādīt uzņēmuma misiju, mērķus un stratēģiju, kā arī rīcības plānu vienam gadam.
Kursa darba laikā tika izmantotas sekojošas metodes: ekonomiskā analīze, statistiskās analīzes metodes: salīdzināšana lielumu aprēķināšana; tabulas un grafiskās metodes.
Par pētījama avotiem kalpo: specializētā literatūra, LR likumdošana, LR normatīvie akti, nozares normatīvie akti, LRCSP statistikas dati, periodiskie izdevumi, interneta resursi.
Kursa darba rakstīšanas laikā pastāvēja ierobežojumi: nebija iespējams dziļi izpētīt visu ar problēmu saistītos jautājumus, kā arī uzņēmuma a/s „Aldaris” informācijas konfidencialitāte.
