Tirgvedības pētīšana / Referāts / ID: 832492

Autors: Aguciz (69)

Vērtējums:

Publicēts: 07.08.2006.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: Nav

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
1.	Ievads	1
2.	Tirgzinību izpētes ētikas jautājumi	1
3.	Mārketingu pētīšanas noteikumi	2
3.1.	Procesa dalībnieki	2
3.2.	Pētnieku atbildība	2
3.3.	Prasības pret pasūtītāju	3
3.4.	Respondentu tiesības	3
4.	Visbiežāk pielaistās kļūdas mārketinga pētījumos	4
5.	Respondentu negatīvas attieksmes cēloņi	4
6.	Pētīšanas rezultāti	5
	Ievads	6
	Mārketinga izpētes process un tā posmi	7
	Izpētes līdzekļi un datu vākšanas metodes	7
	Novērošana	9
	Pētīšana	10
	Izlases veida metodes	14
	Eksperiments	15
	Nobeigums	15
	IEVADS	16
1.	KVALITATĪVĀS PĒTĪŠANAS IZMANTOŠANA UN TĀS RACIONALITĀTE	17
3.	FOKUSS GRUPAS	18
3.1.	FOKUSS GRUPAS DISKUSIJAS	18
3.2.	FOKUSS GRUPAS VEIKSMES FAKTORI	18
3.2.1.	Darba kārtības plānošana	19
3.2.2.	VERVĒŠANA	19
3.2.3.	Diskusijas vadītājs (priekšsēdētājs)	19
3.2.4.	Rezultātu analīze un interpretācija	20
3.3.	TENDENCES FOKUSS GRUPĀS	20
3.4.	PRIEKŠROCĪBAS	21
3.5.	TRŪKUMI	21
4.	DZIĻĀ INTERVIJA	22
4.1.	DZIĻĀ INTERVIJA UN TĀS STRUKTŪRA.	22
4.2.	DZIĻĀS INTERVIJAS PRIEKŠROCĪBAS UN TRŪKUMI	24
4.2.1.	Priekšrocības	24
4.2.2.	Trūkumi	24
5.	NOVĒROŠANAS METODES	24
5.1.	TIEŠAIS VAI NETIEŠAIS	24
5.2.	SLĒPTAIS VAI ATKLĀTAIS	25
5.3.	STRUKTURĒTĀ VAI NESTRUKTURĒTĀ	25
5.4.	CILVĒCISKĀ VAI MEHĀNISKĀ	25
5.5.	SATURA ANALĪZE	26
5.6.	NOVĒROŠANA MĀKSLĪGOS APSTĀKĻOS	26
5.7.	NOVĒROŠANAS METODES PRIEKŠROCĪBAS	26
5.8.	NOVĒROŠANAS METODES TRŪKUMI	26
6.	PROJEKTĪVAS TEHNIKAS	27
6.1.	VĀRDU ASOCIĀCIJAS	27
6.2.	PABEIGTĪBAS TESTI	28
6.3.	ATTĒLU INTERPRETĀCIJA	28
6.4.	TREŠĀS-PERSONAS TEHNIKA	28
6.5.	LOMU SPĒLĒŠANA	28
6.6.	LIETU STUDĒŠANA	28
	Ievads	29
	Kas tieši ir attieksme?	30
	Mērīšana	31
	Attieksmes izvērtēšanā izmantojamo skalu veidi	34
	Viendimensijas skalas	34
	Skalas ar sakārtotām kategorijām	34
	Salīdzināmās skalas	35
	Sakārtota skalēšana jeb ranžēšanas skala	35
	Q- kārtošana	36
	Skalas ar nemainīgu summu	37
	Skalas – zīmējumi	37
	Skalēšana ar pāru salīdzinājuma metodi	37
	Sekojošas īpašības palielina skalas efektīgumu	37
	Ko derētu atcerieties pie viendimensiju skalu izstrādes?	38
	Daudzu dimensiju skalas	38
	Likerta skala	38
	Tērstona skala	38
	Semantiskais diferenciālis	39
	Mārketinga pētījumos skalām piemīt sekojošas īpašības	39
	Stepela skala	39
	Asociāciju skala	39
	Nepārtrauktās reitingu skalas	40
	Rekomendācijas izstrādājot daudzdimensiju skalas	40
	Kā izvēlēties skalu attieksmes izvērtēšanai?	41
	Ievads	42
	Aptauju metodes	42
	Intervēšana	44
	Anketēšana	45
	Anketas izstrādāšana	47
	Pasta aptauja	48
	Preses Aptauja	48
	Telefonaptauja	48
	Televīzijas ekspress aptauja	49
	Faksa (teletaipa, telegrāfa) aptauja	49
	Novērojums	50
	Atklāts un slēgts novērojums	50
	Standartizēts un nestandartizēts novērojums	51
	Personiska novērošana un novērošana, izmantojot tehniskas ierīces	51
	Dabiski un mākslīgi novērošanas apstākļi	51
	Aptauju novērojumu metožu salīdzināšana	52
	Ievads	53
1.	Informācijas vākšana	53
2.	Izlases veida metodes – respondentu skaita noteikšana	55
3.	Komunikācijas līdzekļi	55
4.	Aptauju paņēmieni	57
5.	Pētniecības līdzekļi	57
6.	Aptauju sastādīšana	58
7.	Galvenie jautājumu uzdošanas principi aptaujās	60
8.	Aptauju rezultātu novērtēšana	61
	secinājumi	62

Darba fragmentsAizvērt

1. Ievads.
Katram, kurš plāno karjeru biznesā, ir nepieciešams saprast uz ko ir spējīgs mārketings. Katru dienu mārketinga speciālisti ir spiesti pieņemt lēmumus, dažreiz ne tik svarīgus, dažreiz grūti sasniedzamus , taču lai rezultāti būtu, pēc iespējas, labākie, speciālistiem jāprot prātīgi izmantot mārketinga pētījumus. Efektīva lēmumu pieņemšana ir atkarīga no informācijas kvalitātes un mārketinga pētījuma spēles vitālu lomas nepieciešamas informācijas iegūšanā un izmantošanā. Meklējot turīgos klientus konkurējošos tirgus apstākļos, ļoti svarīgi izprast mārketingu. Mārketings var izveidot darbības stratēģijas , kuras ir vērstas droša mērķa virzienā. Tā saprašana nāk caur mārketinga pētījumiem. Bet lai mārketinga pētīšana dotu vislabāko rezultātu, īpaši jāpievērš uzmanība ētikas jautājumiem.

2. Tirgzinību izpētes ētikas jautājumi.
Uz šiem jautājumiem nav iespējams atrast vienotas un vienkāršos atbildes. Tomēr ir skaidrs, katrām ir indivīda tiesības un uzdevumi. Ētika mārketinga pētījumos pamatojas uz morāliem principiem un vērtībām, kas galvenokārt pārvalda individuālo un grupas uzvedību. Ētikas normas norāda, kā pareizi ir jārīkojas indivīdam kaut kādā konkrētā situācijā.
Mārketinga Pētīšanas Asociācija (MPA) Inc. (Čikāga, Ilinoiss) izstrādāja ētikas kodeksu, kas kalpo kā vadlīnija pareiziem ētikas mārketinga risinājumiem.
Amerikas Izpētes Sekošanas Organizācijas padome (CASRO – The Conncil of American Survey Research Organization) arī izdeva mārketinga izpētes ētikas kodeksu. Pēc tā kodeksa tirdzniecībā piedalās trīs dalībnieki:
1. klients, kas atbalsta projektu un ir šī projekta sponsors.
2. pētnieks, kas plāno un organizē projektu.
3. respondents, kas sniedz nepieciešamo informāciju.
Lielākā daļa izpētes situācijas sastāv no trīs elementiem:...…

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −8,49 €

Materiālu komplekts Nr. 1114386

Pirkt 3 materiālus komplektā

Apskatīt materiālu komplektu

Referāts

Uzņēmējdarbība un tiesības

Mārketings, reklāma