Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Tirgus izpēte a/s "Cēsu alus" vieglajiem alkoholiskajiem ...-
Tirgus izpēte a/s "Cēsu alus" vieglajiem alkoholiskajiem dzērieniem
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | Uzņēmuma un produkta raksturojums | 4 |
1.1. | Cēsu alus vēsturiskā attīstība | 4 |
1.2. | Produkta raksturojums | 6 |
1.3. | Uzņēmuma personāla politika un organizatoriskā struktūra | 8 |
2. | Mikrovides analīze | 11 |
2.1. | Mikrovide jeb tiešās ietekmes ārējā vide | 11 |
2.1.1. | Piegādātāji | 11 |
2.1.2. | Starpnieki | 11 |
2.1.3. | Klienti | 12 |
2.1.4. | Konkurenti | 13 |
3. | Makrovides analīze | 17 |
3.1. | Makrovide jeb netiešās ietekmes ārējā vide | 17 |
3.1.1. | Demogrāfiskā vide | 17 |
3.1.2. | Ekonomiskā vide | 18 |
3.1.3. | Kultūras un izglītības vide | 18 |
3.1.4. | Zinātniski tehniskā vide | 19 |
3.1.5. | Politiski tiesiskā vide | 19 |
3.1.6. | Dabas vide | 20 |
4. | SVID matrica | 21 |
Secinājumi un priekšlikumi | 25 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 26 |
IEVADS
Savā kursa darbā autore veiks tirgus izpēti a/s ‘’Cēsu alus’’ izplatītajiem vieglajiem alkoholiskajiem dzērieniem. Mūsdienās grūti iedomāties uzņēmumu, kurš mērķē uz tirgus līdera pozīciju vai ilgu un veiksmīgu darbošanos tirgū, bez savas mārketinga nodaļas, kas nodarbotos ar produkta virzīšanu tirgū un strādātu ar klientiem. Lai produkts iegūtu popularitāti un atpazīstamību mārketinga daļai ir jāstrādā veiksmīgi, taču ne vienmēr tas izdodas, tāpēc, lai tā nebūtu mārketinga nodaļā ir jāstrādā kompetentiem cilvēkiem.
Temats ir aktuāls, jo šobrīd vieglie alkoholiskie dzērieni aizņem diezgan lielu tirgus daļu un to sortimenta piedāvājums ir jaunums Latvijas dzērienu tirgū. Šobrīd uzņēmumi cīnās viens ar otru par lielāku tirgus daļu un galvenais par patērētāja uzticību uzņēmumam un tā produktam, tāpēc mūsdienās labākais ierocis sīvās konkurences cīņā ir efektīva un zinoša mārketinga daļa.
Par kursa darba mērķi es izvēlējos izpētīt a/s ‘’Cēsu alus’’ izplatīto vieglo alkoholisko dzērienu tirgu Latvijā, jo uzņēmums ir perspektīvs savā nozarē un turpina veiksmīgi attīstīties, lai nākotnē varētu ieņemt līderpozīcijas starp alus ražošanas uzņēmumiem, kā arī uzņēmuma piedāvātā vieglo alkoholisko dzērienu produkcija ir konkurētspējīga un viena no pieprasītākajām Latvijas dzērienu tirgū.
Lai veiksmīgi izpētītu vieglo alkoholisko dzērienu tirgu autore veiks mikrovides un makrovides analīzi, kā arī tiks izveidota uzņēmuma SVID matrica un izteikti priekšlikumi uzņēmuma labākai attīstībai un tiks izdarīti secinājumi par veikto izpēti.
Izvirzītā mērķa sasniegšanai tika izmantoti primārie informācijas vākšanas avoti. Pētīšanas metodes, ko pielietoju bija manas zināšanas informācijas meklēšanā internetā, kas nebija grūti izdarāms, jo ‘’Cēsu alus’’, ‘’Dienas biznesa’’ un ‘’Centrālās statistikas pārvaldes’’ mājas lapās varēja atrast gandrīz visu nepieciešamo informāciju.
Kā vienīgo kursa darbu ierobežojumu varētu minēt to, ka informācija varēja gūt tikai no elektroniskajiem informācijas avotiem, jo grāmatās šāda informācija par uzņēmumu nebija pieejama.
Kopumā darbs sastāvēs no četrām nodaļām un vairākām apakšnodaļām, kurās autore centīsies izpētīt kāds šobrīd ir tirgus un tā ietekmējošie faktori.
Nobeigumā tiks izdarīti secinājumi un priekšlikumi par to kāda situācija ir šobrīd un ko varētu mainīt, lai tirgus attīstītos un uzņēmums iegūtu lielāku tirgus daļu.
…
Darbā ir veikta tirgus izpēte "Cēsu alus" vieglo alkoholisko dzērienu produkcijai, tiek izpētīti konkurenti, mikrovide un makrovide, SVID matrica.
- AS "Cēsu alus" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- Reklāma, tās nozīme mūsdienu tirgus apstākļos
- Tirgus izpēte a/s "Cēsu alus" vieglajiem alkoholiskajiem dzērieniem
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!AS "Cēsu alus" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai23
-
Reklāma, tās nozīme mūsdienu tirgus apstākļos
Referāts augstskolai24
-
Latvijas zāļu tirgus analīze
Referāts augstskolai19
-
Tirgus segmentācijas nozīme mārketingā
Referāts augstskolai22
-
Attiecību mārketinga izpēte un analīze uzņēmumā "XXX"
Referāts augstskolai26