Tirdzniecības markas

Tirdzniecības zīme ir viens no visdaudzpusīgākajiem un viens no visvērtīgākajiem kompānijas imidža elementiem. Tas ir biznesa virzošais spēks. Tirdzniecības zīmes nosaukums var sajūsmināt, kairināt, motivēt un pievilināt, un tajā pašā laikā tas var atvairīt, garlaikot, mulsināt un pretstatīt. Tieši tādēļ nosaukuma nozīmīgumu nekad nedrīkst novērtēt par zemu. Nākt klajā ar oriģinālu, neatvairāmu un adekvātu nosaukumu – tas kompānijas vadībai, šķiet, ir visgrūtākais un kritiskākais no agrajiem izaicinājumiem. Tas palīdz iekļūt tirgū, kā arī sākuma periodā dod iespēju saņemt ātrāku tirgus reakciju, kā arī, tieši otrādi kavē jaunā produkta ienākšanu tirgū. Daudzi mēģinājumi ir cietuši neveiksmi, jo vienkārši nav spējuši novadīt vēlamo informāciju, satvert uzmanību vai atšķirību no konkurenta, daudzi ir guvuši izcilus panākumus.
Tirdzniecības zīmes iedala:
- tirdzniecības firmas (kompānijas) nosaukums;
Tātad, nosaukums, pēc kura mēs atpazīstam dažādas kompānijas, neatkarīgi, vai tās ir akciju sabiedrības, SIA, piem., Jonson&Jonson, General Motors Corporation.
- tirdzniecības markas;
Tie ir nosaukumi, ar kuru vārdiem kompānija reklamē un pārdod savu produkciju, piem., Corvette, Chevrolet.
- servisa markas.
Piem., kompānija nodarbojas tikai ar pakalpojuma sniegšanu, vai arī pakalpojumu apvieno ar preces pārdošanu, kā General Motors Corporation attīsta automobiļu apkalpošanas stacijas ar servisa zīmi MR Goodwrench.

…