Šī darba tēma, kā jau virsrakstā minēts, ir SIA „Piebalgas alus” mārketinga vides izpēte. Studiju darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma vidi, izanalizēt to ietekmējošos faktorus, tā rezultātā izdarīt secinājumus un atklāt potenciālās tirgus iespējas, kā arī izstrādāt argumentētus priekšlikumus, kas saistīti ar izvēlētās produkcijas noieta tirgus palielināšanu.
Darba mērķu sasniegšanai, tiks veikta „Piebalgas alus” iekšējās un ārējās vides izpēte un analīze, pamatojoties uz literatūru un statistikas datiem, lai noteiktu potenciālās iespējas un draudus, demogrāfiskās situācijas raksturojums, dzīves līmeņa rādītāju analīze, lai analizētu pieprasījumu, nozares analīze, izmantojot Portera piecu spēku modeli, SVID analīze – nosakot uzņēmuma un izvēlētās produkcijas potenciālās tirgus iespējas. Darba rezultātā tiks izdarīti secinājumi par vidi un izteikti priekšlikumi par produkta turpmākās virzīšanas iespējām.
„Piebalgas alus” mārketinga vides izpētē tiks izmantotas salīdzināšanas, tabulas un grafiskās metodes. Par šīs izpētes avotiem kalpo vispārējā un speciālā literatūra, valsts statistikas dati, periodiskie izdevumi un interneta resursi.
Diemžēl darba gaitu ierobežoja statistikas datu neesamība par ārvalstu uzņēmumu realizācijas apjomiem Latvijas tirgū. Nebija pieejama arī pilnīga informācija par 2004. gada realizācijas apjomiem.
“Piebalgas alus” ir viena no 17 Latvijas alus darītavām. Tā atrodas aptuveni 150 kilometrus uz austrumiem no Rīgas, un tās produkcija ir viena no populārākajām Latvijā. Pēc Latvijas Kvalitātes Asociācijas mājas lapā esošās informācijas šī alus darītava saņēmusi ISO 14001:1996 sertifikātu. Uzņēmums ieguvis tiesības lietot „zaļās karotītes” kvalitātes zīmi, kuras mērķis, saskaņā ar biedrības „Mārketinga padome” mājas lapā publicēto, ir radīt uzticamu norādi, kas pircējiem palīdz atrast no vietējām izejvielām Latvijā ražotus, kvalitatīvus produktus. 2004. gadā „Piebalgas alus” ir kļuvis par trešo tautā mīlētāko karotītes produkta ražotāju. Atsevišķas alus šķirnes tikušas atzinīgi novērtētas dažāda mēroga izstādēs. Vortāls www.bode.lv informē, ka „Piebalgas alus” gaišais 1999.gadā akcijā "Latvijas prece 21.gadsimtam" tika nominēts 10 labāko skaitā, savukārt „Piebalgas senču alus” 1998.gadā ieguvis bronzas medaļu starptautiskajā izstādē "Rīga Beer".
Pēc Lursoft bāzē esošajiem datiem, uzņēmuma dalībnieki ir: Jānis Dūklavs, kurš ieguldījis 59,85% no pamatkapitāla, SIA „Cido pārtikas grupa” ar 27,01% un Cēsu rajona Jaunpiebalgas pagasta zemnieku saimniecība „Kalna-Brici” ar 13,14%. Balstoties uz Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kameras mājas lapā apkopotajiem materiāliem, alus darītavā tiek nodarbināti 80 darbinieki.…
