SIA "Famar Desi" tirgus analīze / Referāts / ID: 590473

Akcijas un īpašie piedāvājumi 2 Atvērt

Autors: Ziedonis Petrovs (2)

Vērtējums:

Publicēts: 25.01.2006.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 15 vienības

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	6
1.	UZŅĒMUMA sia”FAMAR-DESI” VIDES ANALĪZE	8
1.1.	Iekšējās vides raksturojums	8
1.2.	Ārējās vides analīze	11
1.2.1.	Makrovides faktori	11
1.2.2.	Pieprasījums	15
1.2.3.	Konkurence	18
1.2.4.	Piegādātāji	28
1.3.	Situācijas analīze (SVID)	29
2.	SIA “Famar Desi” MĀRKETINGA MĒRĶI	31
3.	Tirdzniecības zīmes “Būvniecības ABC” MĀRKETINGA STRATĒĢIJA	33
3.1.	Primārās mārketinga stratēģijas	33
3.1.1.	Tirgus aptveršanas stratēģija	33
3.1.2.	Konkurējošas pozīcijas stratēģija	33
3.1.3.	Uzņēmuma dzīvescikla stratēģija	34
3.2.	Sekundārās mārketinga stratēģijas	35
3.2.1.	Mērķa tirgus stratēģija	35
3.2.2.	Mazumtirdzniecības veikalu tīkla pozicionēšana	36
3.2.3.	Grūšanas un vilkšanas stratēģija	37
3.2.4.	Mārketinga kompleksa stratēģija	37
4.	SIA “Famar-Desi” MĀRKETINGA PROGRAMMA	38
4.1.	Cenu veidošanas lēmumi	38
4.2.	Sadales aktivitātes	39
4.3.	Ar produktu saistītās aktivitātes	40
4.4.	Virzības tirgū aktivitātes	41
5.	Sadales plāns tirdzniecības tīkla attīstībai	42
5.1.	Sadales kanālu mērķi un robežas	42
5.2.	Sadales kanālu vadīšana	44
5.3.	Sadales kanālu uzturēšanas budžets	48
6.	Tirdzniecības zīmes Virzīšanas aktivitāšu plāns	49
6.1.	Virzīšanas mērķi un mēķgrupas noteikšana	49
6.2.	Virzīšanas stratēģijas izstrādāšana	50
6.2.1.	Reklāma	52
6.2.2.	Pārdošanas veicināšana	57
6.2.3.	Sabiedriskās attiecības	58
6.3.	Virzīšanas budžeta izstrādāšana	59
	Secinājumi un priekšlikumi	61
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	64

Darba fragmentsAizvērt

2003. gada laikā ir stabili pieauguši Latvijas makroekonomiskas rādītāji, īstenota pārdomāta ekonomiskā un fiskālā politika. Latvijas tautsaimniecība nu jau otro gadu parāda lielāko ekonomisko pieaugumu starp ES kandidātvalstīm. To veicina gan vietējā patēriņa pieaugums, gan Baltijas reģiona, Krievijas un Austrumeiropas salīdzinoši lielākā ekonomiskā izaugsme. IKP pieaugums 2003. gadā sasniedz 6.1%. Samazinājies budžeta deficīts, ir krasi uzlabojusies ārējā tirdzniecība, kaut gan tirdzniecības bilance joprojām saglabājas negatīva. Latvijas iestāšanās Eiropas Savienībā vēl vairāk stimulēs ekonomisko izaugsmi.
Latvijai attīstoties ekonomiski, paaugstinās arī Latvijas iedzīvotāju ienākumu līmenis. Tas, savukārt, palielina cilvēkiem pieejamo finansiālo resursu apjomu, kas, vadoties pēc Maslova cilvēku vajadzību piramīdas, palielina cilvēku vajadzības pēc mājokļa. To apliecina fakts, ka pēdējos gados būvniecības un būvmateriālu tirdzniecības nozare ir attīstījusies ļoti strauji. Nozare atrodas attīstības stadijā, un ir paredzams, ka tuvāko 5 gadu laikā kapitāla apgrozījums tajā dubultosies. Lielākie attīstības tempi ir vērojami būvmateriālu mazumtirdzniecībā, kura pēdējo trīs gadu laikā ir progresējusi par 45%. Šobrīd Latvijas būvmateriālu tirgū pastāv sīva konkurence. Lielākie mazumtirdzniecības uzņēmumi ir SIA Nelss, SIA Famar-Desi, SIA Tapeks, SIA Rautakesko un SIA Saimnieks-Serviss.
Būvniecības nozares attīstība un arvien pieaugošā nozīme Latvijas makroekonomikā bija par iemeslu autora izvēlei savu prakses laiku strādāt vienā no lielākajiem uzņēmumiem nozarē- SIA „Famar-Desi”. Prakses laikā tika izstrādāts kvalifikācijas darbs: SIA Famar-Desi mazumtirdzniecības tīkla Būvniecības ABC veidošana.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt detalizētu mārketinga plānu SIA Famar-Desi tirdzniecības tīkla Būvniecības ABC veidošanai, lai izvērtētu tirgus iespējas un plānotu nepieciešamās mārketinga aktivitātes veiksmīgai uzņēmuma turpmākai attīstībai.…

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −7,98 €