Latvijā mazumtirdzniecība strauji attīstās. Nepārtraukti mainās tirgus līderi un pircēju iepirkšanās paradumi. Saasinoties konkurencei, mazumtirgotājiem jāmeklē arvien jauni veidi un ziņojumi, lai noturētu esošos pircējus un iegūtu arvien jaunus patērētājus.
Mārketinga aktivitātes var sastāvēt no reklāmas, produktu novietošanas, personiskās apkalpošanas un citām aktivitātēm kā atlaidēm, lojalitātes kartēm, speciāliem pasākumiem, konkursiem u.c. Katras aktivitātes nozīme un efektivitāte atšķiras atkarībā no veikala un situācijas, kurā to paredzēts ieviest. Lai gūtu panākumus, nepieciešams šīs aktivitātes organizēt un koordinēt saskaņā vienu ar otru tādējādi veidojot integrētā mārketinga sistēmu.
Mediju, tirgus un sociālo pētījumu aģentūra TNS Latvia apkopojusi 2009. gada aprīļa televīzijas, preses un radio reklāmas tirgus rezultātus. Aprīlī, analizējot reklāmas apjomus pēc preses laukuma kvadrātcentimetros un televīzijas un radio reklāmas minūtēm, salīdzinot ar martu, TV un radio ir novērojams reklāmas apjoma pieaugums, savukārt presē neliels kritums. TNS Latvia Reklāmu reģistra klientu atbalsta vadītājs Oskars Rumpēters norāda, ka pavasara periodā tradicionāli ir vērojams reklāmas apjomu kāpums pret iepriekšējiem mēnešiem [9.].
Latvijā ir vērojams, ka nelielie pārtikas veikaliņi zaudē konkurences un maksāt nespējas rezultātā un galu galā izput. SIA „ELVI” grupa ir Latvijā, 2000. gadā, dibināta mazumtirdzniecības veikalu tīkls, kas darbojas pēc franšīzes principa un tās īpašnieki atbalsta vietējos zemniekus iepērkot no tiem produkciju . SIA „ELVI” grupa piedāvā iespēju iegādāties jau Latvijā sevi pierādījuša uzņēmuma franšīzi, kas ir labs veids kā noturēt vietējam īpašniekam savu uzņēmumu nepārdodot to.
Ja neeksistētu reklāma, neeksistētu atpazīstamas preču zīmes, ja neeksistētu reklāma, cilvēkiem nebūtu pieejama informācija par preci vai pakalpojumiem un šajā informācijas laikmetā informācija, arī reklāma, ikvienam indivīdam ir vitāli nepieciešama. Reklāma ir īpašs komunikāciju veids, ko personas vai firmas izmanto informācijas izplatīšanai ar maksas līdzekļu starpniecību. Reklāmām ir milzu ietekme to zina visi, līdz ko tās parādās par tām mums paziņo mediji un cilvēki, kas tās redzējuši. Ja nebūtu reklāmas tad arī diez vai būtu visu atpazīstami un iecienīti ēdieni, filmas, žurnāli, veikali, un pakalpojumi, par kuriem mēs uzzinām no televīzijas, iespiestām reklāmām vai interneta, ja nebūtu vizuālo reklāmu mēs tās dzirdētu no cilvēkiem vai no radio.
Darba mērķis ir izpētīt reklāmu kā integrētās mārketinga komunikāciju veidu, tās nozīmīgumu organizācijā SIA „ELVI” grupa”. Darba mērķa sasniegšanai autore veiks vairākus uzdevumus. Pirmajā nodaļā autore Izpētīs zinātnisko literatūru par reklāmu, kā integrētā marketinga komunikāciju sastāvdaļu, kas veido darba teorētisko bāzi. Otrajā nodaļā tiks izpētīta SIA “Elvi grupa” darbība un reklāmas kampaņa -„Par savējiem!” Nākošais uzdevums ir veikt aptauju un tādējādi noskaidrot, vai ELVI 2009. gadā veiktā reklāmas kampaņa „Par savējiem!” kā integrētā mārketinga elements ir sasniedzis savu mērķi. Pēc aptaujas veikšanas seko aptaujas rezultātu analīze, Izvērtēt reklāmas kā integrētā mārketinga sastāvdaļas nozīmi. Un visbeidzot izstrādāt secinājumus un priekšlikumus SIA „ELVI” grupa reklāmas kā integrētā mārketinga uzlabošanai.
Darba ietveros autore pētīja SIA „ELVI” grupa reklāmu kā integrētā mārketinga sastāvdaļu un īpašu uzsveru liekot uz SIA „ELVI” grupa 2009. gada rīkoto reklāmas kampaņu „Par savējiem”. Šīs reklāmas kampaņas rezultātus autore centīsies prognozēt pēc veiktās anketēšanas datu apkopošanas. Autore izvēlējās pētīt tikai vienu reklāmas kampaņu, jo nesen rīkotā 2007. gada reklāmas kampaņa „Uzpildies ELVI”, un citas no mārketinga viedokļa ir vienāda rakstura (reklāma + Pārdošanas stimulēšana, veicināšana), un šīs reklāmas kampaņas ir vienīgās presē, TV, radio atspoguļotās kur tiek izmantota integrētā marketinga elementu kombinācija.
Par pētījuma avotu tiek izmantoti veiktās anketēšanas par patērētāju attieksmi pret ELVI reklāmas kampaņu „Par savējiem!” datu apkopojums, kura tika rīkota 2009. gada 24. aprīlis- 04. jūnijs.…
