SIA „CIDO PĀRTIKAS GRUPA” nodarbojas ar bezalkoholisko dzērienu ražošanu un realizāciju. Lai uzņēmums spētu veiksmīgi strādāt un attīstīties tirgū konkurences apstākļos, nepieciešams pētīt patērētāja vajadzības un izzināt konkurentus.
Konkurence iekšējā un ārējā tirgū palielinās, tādēļ pieaug vajadzība pēc noteikta pasākumu plāna, kā to izpētīt.
Mārketings ir cieši saistīts ar uzņēmuma vadību, attīstību, to izmanto, lai elastīgi reaģētu uz izmaiņām apkārtējā vidē un uzņēmumā, lai izvēlētos sadales kanālus ar vislielāko atdevi, kā arī efektīvus reklāmas līdzekļus.
Izmaksas par mārketinga darbību veido apmēram pusi no produkta cenas. Tas noteikti atmaksājas, jo produkta vērtība pieaug. Mārketinga darbības var palielināt jebkura produkta vērtību, nosakot pircēju loku, viņu vēlmes un vajadzības, radot īsto produktu par īsto cenu, izmantojot īstas izplatīšanas un informēšanas metodes.
Par mārketinga atskaites punktu kļūst klients, kuram ir vēlmes, vajadzības un izvēles iespējas un, kurš ar savu lēmumu nopirkt rada ienākumus uzņēmumam. Ja visas uzņēmuma struktūrvienības koncentrējas klienta vēlmju un vajadzību apmierināšanā, tad tam jāstrādā vienam, nevis dažādiem mērķiem, un mārketings ir saistviela, kas satur uzņēmumu un liek tam darboties noteiktā virzienā.
Šī darba mērķis ir izstrādāt SIA „CIDO PĀRTIKAS GRUPA” mārketinga plānu dzērienu realizēšanai.
Darba uzdevums ir veikt Latvijas bezalkoholisko dzērienu tirgus pētījumu un SIA „CIDO PĀRTIKAS GRUPA” vietu tajā. Izmantojot ekonomisko, statistikas analīzi, ekonomiski matemātiskās metodes un tabulas un grafiskās metodes. Par pētījuma avotiem tika ņemti vispārējā literatūra, valsts statistikas dati, periodiskie izdevumi, uzņēmuma materiāli un interneta resursi.
Šajā kursa darbā apskatīšu tikai SIA „CIDO PĀRTIKAS GRUPA” sulu un nektāru produkciju, jo uzņēmums piedāvā ļoti plašu produkcijas klāstu, kuru apskatot tiktu pārsniegts kursa darba apjoma ierobežojums. Sulu un nektāru produkciju izvēlējos, jo tā sastādīja 39% no kopējā saražotā produktu apjoma 2004. gadā, kas arī ir galvenais ražošanas virziens.
Datu nepietiekamības rezultātā diemžēl nevarēja novērtēt SIA „CIDO PĀRTIKAS GRUPA” izejvielu piegādātājus, jo tie netiek minēti nevienā pieejamā pētījuma avotā.…
