Secinājumi un priekšlikumi
Apkopojot teorētiskajā daļā iegūtās atziņas par pētījumā apskatīto tēmu un izanalizējot praktiskā pētījuma iegūtos rezultātus, tiek nonākts pie secinājumiem, ka:
1. tiek piedarīts darbā izvirzītā hipotēze, ka visbiežāk izmantotais paņēmiens, lai apģērbu un smaržu zīmola „Calvin Klein” reklāma tiktu uztverta seksuāla, ir atkailinātas cilvēka ķermeņa daļas;
2. seksualitāte ir viens no efektīvākajiem mārketinga rīkiem;
3. tumšmataini cilvēki tiek uzskatīti par kaislīgākiem un mežonīgākiem, nekā citu matu krāsu īpašnieki, tāpēc „Calvin Klein” drukātajās reklāmās parādās tumšmataini cilvēki;
4. „Calvin Klein” reklāmās tiek izmantoti erotiski, jutekliski pieskārieni un pozas, lai drukātās reklāmas tiktu padarītas vēl seksuālākas;
5. lielākoties „Calvin Klein” drukātās reklāmas ir melnbaltas nekā krāsainas, jo melnbaltas bildes ir skatiena izaicinājums, uzrunā ar intīmu liriskumu un pievilcību;
6. skaistas sievietes uzrunā abu dzimumu mērķauditorijas pārstāvjus, tāpēc viņas tiek vairāk izmantotas „Calvin Klein” reklāmās nekā vīrieši.
Priekšlikumi:
1. reklāmas speciālistiem vajadzētu pievērts lielāku uzmanību seksuāliem tēliem, veidojot reklāmu;
2. seksualitāte reklāmās nav māksla, bet zinātne, tāpēc katram profesionālam reklāmas speciālistam jāpārzina reklāmu veidošanas paņēmieni, lai viņu radītā reklāma tiktu uztverta seksuāla;
3. reklāmas veidotājiem vajadzētu saskatīt un attēlot seksuālo pievilcību ne tikai ar atkailinātām ķermeņu daļām.
…