Rīgas tūrisma produkts un tā virzīšana starptautiskajā tirgū

KOPSAVILKUMS
Tūrisma galamērķa jēdzienu daudzi autori un institūcijas definē dažādi, taču ir skaidrs ka galamērķis var būt noteikta ģeogrāfiska vai fiziska telpa, ar dažādām sastāvdaļām un daudzām iesaistītām pusēm, kura piesaista noteiktu tūristu loku un kur tūristi izvēlas palikt kādu laiku.
Lai konkrētu teritoriju varētu uzskatīt par tūrisma galamērķi, tai jābūt pieejamai, jābūt noteiktam tūrisma pakalpojumu sortimentam (ēdināšana, izmitināšana, sadzīves pakalpojumi, drošība) jābūt atbilstošai infrastruktūrai, zināmām tūristu piesaistes vietām un atrakcijām.
Tūrisma vietai ir grūti definēt noteiktas robežas, jo tās ne vienmēr sakrīt ar administratīvām teritoriālām robežām, taču to noteikšana ir svarīga tūrisma vietas attīstībai, tādēļ ka, nosakot tūrisma vietas robežas, var definēt noteiktus atbildīgos par konkrētās tūrisma vietas pārvaldību un attīstību.
Terminu galamērķa mārketings bieži vien aizstāj ar vietas jeb galamērķa brendingu, taču starp šiem terminiem pastāv atšķirības-vietas brendings tiek vairāk attiecināts uz vietas tēla un reputācijas veidošanu, bet galamērķa mārketings ir vairāk globāls jēdziens, kas ietver arī komunikāciju, reklāmu u.c.
Galamērķa mārketings ir komunikācijas process ar potenciāliem galamērķa apmeklētājiem, ar mērķi ietekmēt to vēlmes, vajadzības un lēmumu pieņemšanas procesu ar daudzām mārketinga aktivitātēm un produktu virzīšanas metodēm.
Tūrisma mārketinga nozīme ir svarīga valsts mērogā, plašs iesaistīto pušu loks noteiktā tūrisma vietā var izraisīt savstarpējo interešu konfliktus, tādēļ ir nepieciešamas organizācijas, kuras kontrolētu tūrisma attīstību un virzītu vietējās tūrisma vietas uz starptautisku tirgu, tādas un citas funkcijas pilda Tūrisma vietas pārvaldības organizācijas.
…