Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku-
Reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 5 | |
1. | Teorētiskā daļa | 6 |
1.1. | Reklāmas vēsture | 6 |
1.2. | Reklāmas definīcija | 7 |
1.3. | Reklāmas veidi, izplatīšanas līdzekļi | 8 |
1.4. | Reklāmas loma | 9 |
1.5. | Reklāmas mērķi | 10 |
1.6. | Reklāmas iedarbības principi | 11 |
2. | Reklāmas uztvere | 12 |
2.1. | Priekšstati par reklamēto produktu | 12 |
2.2. | Līniju izmantošana reklāmā | 13 |
2.3. | Krāsu praktiskais un psiholoģiskais pielietojums reklāmā | 15 |
2.4. | Manipulācija reklāmās, pārliecināšanas paņēmieni | 16 |
3. | Praktiskā daļa | 18 |
3.1. | Eksperiments | 18 |
3.2. | Aptauja | 18 |
Anketēšana | 21 | |
3.5. | Autora ieteikumi efektīvai vizuālai reklāmai | 26 |
Secinājumi | 27 | |
Pielikumi | 29 |
Zinātniski pētniecisko darbu autors nolēma rakstīt par tēmu „reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku”, jo autors uzskata, ka šis ir aktuāls, interesants un daudzpusīgs temats. It sevišķi mūsdienās, 21. gadsimtā, kad ar reklāmu cilvēks sastopas ik uz soļa, skatoties jebkuru televīzijas pārraidi, lasot jebkuru avīzi, kā arī klausoties jebkuru raidstaciju, reklāma manipulē ar cilvēka apziņu un uzbur emocionālas asociācijas, kas cilvēku mudina iegādāties to, kas tam patiesībā nav vajadzīgs, un pat to, kas ir kaitīgs. Tādēļ šī darba ietvaros autors vēlas veikt ieskatu reklāmas vēsturē, noskaidrot reklāmas vispārīgus uzdevumus, izprast, kādi ir reklāmā pielietotie vizuālie ietekmēšanas līdzekļi. Pētījuma mērķis ir izpētīt to iedarbības principus, kā arī izvērtēt reklāmas plusus un mīnusus un veikt eksperimentu.
Hipotēze: Vizuālo līdzekļu izmantošana reklāmā ietekmē cilvēka izvēli.
Pētījuma mērķis: Izpētīt, kā vizuālo līdzekļu izmantošana reklāmā ietekmē cilvēka izvēli. …
„Reklāma ir īpatnēja parādība mūsu laikmetā. Ja kāds gribētu izteikt vienā vārdā galvenās sabiedrības tieksmes, tad labāku vārdu nevar atrast kā reklamēšana,” tā pagājušā gadsimta trīsdesmitajos gados ir izteicies latviešu reklāmas psihologs Rūdolfs Pētersons. (9, 6. lpp) Šo teicienu varētu attiecināt arī uz mūsdienām. Lai arī parasti sabiedrība uz reklāmu raugās ar zināmu neuzticību, tomēr tai klausa. Ja cilvēks ir ieguvis informāciju, tas vēl nenozīmē, ka viņš to ir sapratis. Psiholoģijas skatpunkts attiecībā uz reklāmas darbību palīdz to labāk saprast, jo gan reklāmas veidotāji, gan tās adresāti ir cilvēki ar savām psiholoģiskajām īpatnībām. Reklāmas darbības dziļāka, psiholoģiska izpratne ir nozīmīga arī tāpēc, ka efektīva reklāma allaž ir saistīta ar radošu darbību, savukārt radīšana ir process, ko mūsos atmodina nevis zināšanas, bet saprašana. (8. 7. lpp) Zinātniski pētniecisko darbu autors nolēma rakstīt par tēmu „reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku”, jo autors uzskata, ka šis ir aktuāls, interesants un daudzpusīgs temats. It sevišķi mūsdienās, 21. gadsimtā, kad ar reklāmu cilvēks sastopas ik uz soļa, skatoties jebkuru televīzijas pārraidi, lasot jebkuru avīzi, kā arī klausoties jebkuru raidstaciju, reklāma manipulē ar cilvēka apziņu un uzbur emocionālas asociācijas, kas cilvēku mudina iegādāties to, kas tam patiesībā nav vajadzīgs, un pat to, kas ir kaitīgs. Anotācija - 2 - Ievads - 5 - 1. Teorētiskā daļa - 6 - 1.1. Reklāmas vēsture - 6 - 1.2. Reklāmas definīcija - 7 - 1.3. Reklāmas veidi, izplatīšanas līdzekļi - 7 - 1.4. Reklāmas loma, nozīme, uzdevumi - 9 - 1.5 Reklāmas mērķi, to saturs - 9 - 1.6. Reklāmas iedarbības principi - 11 - 2. Reklāmas uztvere - 12 - 2.1. Priekšstati par reklamēto produktu un ietekmējošie elementi - 12 - 2.2 Līniju izmantošana reklāmā - 13 - 2.3 Krāsu praktiskais un psiholoģiskais pielietojums reklāmā - 15 - 2.4 Manipulācija reklāmās, pārliecināšanas paņēmieni - 16 - 3. Praktiskā daļa - 18 - 3.1. Eksperiments - 18 - 3.2. Aptauja - 18 - 3.3. Anketēšana - 21 - 3.5. Autora ieteikumi efektīvai vizuālai reklāmai.
- Mārketinga plāns SIA "Briga plus" žurnāla "Sakaru Pasaule" virzīšanai tirgū
- Reklāmas psiholoģiskā ietekme uz cilvēku
- SIA "Triāls" attīstības stratēģija
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!SIA "Triāls" attīstības stratēģija
Diplomdarbs augstskolai75
-
Mārketinga plāns SIA "Briga plus" žurnāla "Sakaru Pasaule" virzīšanai tirgū
Diplomdarbs augstskolai50
Novērtēts! -
Reklāmas organizēšana uzņēmējdarbībā
Diplomdarbs augstskolai90
Novērtēts! -
"Wrigley Scandinavia AB" mērķi un reklāmas loma to sasniegšanā
Diplomdarbs augstskolai71
Novērtēts! -
Latvijas mediju auditorijas un saistītās reklāmas attīstības tendences
Diplomdarbs augstskolai71
Novērtēts!