Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāmas plāns "Arco Real Estate" uzņēmumam-
Reklāmas plāns "Arco Real Estate" uzņēmumam
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | Mārketinga iekšējā vide | 6 |
1.1. | Uzņēmuma raksturojums | 6 |
1.2. | Produkta apraksts | 9 |
2. | Mārketinga arējā vide | 10 |
2.1. | Tiešas ietekmes ārējā vide- mikrovide | 10 |
2.1.1. | Pieprasījuma apraksts | 10 |
2.1.2. | Pieprasījuma prognozes | 11 |
2.1.3. | Mērķauditorija | 12 |
2.1.4. | Konkurence | 13 |
2.1.5. | Konkurējošie uzņēmumi | 14 |
2.1.6. | Sadarbības partneri | 14 |
2.2. | Netiešas ietekmes ārējā vide- makrovide | 16 |
3. | Situācijas analīze(SVID) | 18 |
4. | Mārketinga un mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas | 23 |
4.1. | Mērķu hierarhija | 23 |
4.2. | Mārketinga komunikāciju stratēģijas | 24 |
5. | Reklāmas plāns | 26 |
5.1. | Reklāmas ziņas stratēģija un taktika | 26 |
5.2. | Reklāmas sludinājums | 28 |
5.3. | Mēdiju plāns | 30 |
5.4. | Reklāmas budžets | 33 |
Secinājumi un priekšlikumi | 34 | |
Bibliogrāfiskais saraksts | 35 |
„Mārketings –tas ir saskares punkts, kurā sakrīt patērētāju un uzņēmumu vēlmes un intereses”.
Pēc V. Praudes domām ir jāatšķir mārketings kā sabiedriska darbība (darbības, kas virzītas uz cilvēka vēlmju vajadzību un pieprasījuma apmierināšanu ar produktu ražošanas un maiņas palīdzību) no mārketinga kā biznesa darbības (biznesa darbību sistēma ietver tirgus izpēti, ieskaitot produktu vadīšanu, cenu veidošanu, sadali un virzīšanu mērķtirgū, lai īstenotu uzņēmuma mērķus).
Tādejādi mārketinga funkciju īstenošana nozīmē ne tikai pircēju vajadzību noteikšana, bet arī visas saimnieciskās darbības organizēšanu uz pircēju vajadzību un pieprasījuma apmierināšanu. Mārketings pēc savas būtības nav saistīts ar kaitīgiem mērķiem, taču šī procesa vadīšana un īstenošana ir pretrunīga un līdz ar to var izraisīt negatīvas sekas. Mārketinga stratēģija palīdz atrisināt uzdevumus, kas pastāv, risinot problēmas tirgū, saimniecisko savstarpējo sakaru veidošana starp ražotājiem (pakalpojumu sniedzējiem) un patērētājiem.
Vispopulārākais marketinga komunikācijas veids ir reklāma. Kā ziņojumu izplatīšanas metode tā ir pazīstama jau sen. Tās izmanto, lai veidotu uzņēmuma tēlu( imidžu), nostiprinātu patērētāju nostāju par noteikto produktu kvalitāti un cenu, izplatītu informāciju par produkta pārdošanu u.tml.
Reklāma ir apmaksāts un nepersonalizēts mārketinga komunikāciju veids, kuru veic identificēti reklāmdevēji, izmantojot dažādus izstrādes paņēmienus un izplatīšanas līdzekļus, lai ietekmētu pircēju rīcību tirgū un sasniegtu komunikācijas mērķus.
No definīcijas izriet, ka reklāmai piemīt šādi galvenie raksturojumi:
Maksas forma(piemēram, reklāmdevējs pērk avīze laukumu savai reklāmai);
Masveidība (piemēram, reklāmu var izplatīt lielā metiena avīzēs, žurnālos u.tml.);
Bezpersoniskums (reklāma neparedz personīgus kontaktus ar pircējiem, tāpat kā pircēji neatbild reklāmas ziņojumiem, proti, reklāma ir spējīga veikt tikai monologu, nevis dialogu)
Reklāmdevēja identifikācija (neatkarīgi no reklāmas veida ir skaidrs, kas ir reklāmdevējs).…
1. Arco Real Estate dibināts 1992. gadā Tallinā. Mātes kompānija Arco Vara Holding šobrīd ir viena no ietekmīgākajām nekustamā īpašuma tirgū Igaunijā. 2. Ja iepriekšējos gados investori vienkārši ieguldīja savus līdzekļus nekustamo īpašumu tirgū, cerot uz cenu pieaugumu un savas peļņas palielināšanu, tad tagad viņi meklē objektus, kas nodrošina stabilu naudas plūsmu. Arco Real lielākie konkurenti ir tādas kompānijas kā Latio, Ober Haus un Balsts 3. Kopumā pētījumi liecina, ka 90% no visām uzņēmumu krīzēm rodas nevis negaidītu ārēju apstākļu, bet gan iekšēju problēmu dēļ. 4. Arco Real ir ļoti izteikti pakalpojumu klāsts Atšķirībā no daudzām vietējām kompānijām viņi piedāvā arī Latvijas nekustamā īpašuma plānošanas, pārvaldīšanas un finanšu analīzes pakalpojumus.
- Cena kā līdzeklis firmas pozīciju nodrošināšanai starptautiskajā tirgū
- Reklāmas izplatīšanas līdzekļi
- Reklāmas plāns "Arco Real Estate" uzņēmumam
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Vides reklāmas vieta mārketinga kompleksā
Referāts augstskolai42
-
Mārketinga plāns Latvijas Kultūras koledžai
Referāts augstskolai31
-
Reklāmas politika mazumtirdzniecības uzņēmumā
Referāts augstskolai8
-
Interneta reklāmas un tās novērtējums
Referāts augstskolai12
-
Uzmanības piesaistīšanas paņēmieni TV reklāmās (patērētāju attieksme pret tiem)
Referāts augstskolai27