Reklāmas kampaņu organizēšana un plānošana

Pirms sākt runāt par reklāmas kampaņu organizēšanu, vispirms būtu jānoskaidro, ko nozīmē termins “reklāmas kampaņa”. Termins radies no latīņu vārda “campus”- tulkojumā “lauks”.
Reklāmas kampaņa ir stratēģisks plāns, ko apvieno kopējā idejā reklāmas paziņojumu sērijas dažādos plašsaziņas līdzekļos noteiktā laika posmā.1
Reklāmas kampaņa ir viens no būtiskiem procesiem firmas un tās pakalpojumu sniedzējas reklāmas aģentūras darbā. Lai to panāktu, tiek piesaistīti visi iespējamie finansiālie un radošie resursi, kā rezultātā iegūst potenciālos klientus, vienlaicīgi iekarojot vietu tirgū. Tāpēc pamatuzdevums, veicot šo darbu, ir piesaistīt potenciālā patērētāja uzmanību konkrētajai reklāmai un panākt rezultātu, lai šis patērētājs izvēlētos reklāmdevēja tirdzniecības marku , kā arī paliktu tai uzticīgs.
Reklāmas kampaņas izdošanās ir atkarīga no tās organizēšanas prasmēm un izvirzītajiem mērķiem, tāpēc galveno mērķu nospraušana un to uzdevumu noteikšana ir viens no pamatjautajumiem reklāmas menedžmenta sistēmā.
Reklāmas kampaņas mērķi ir atkarīgi no:
organizācijas darbības veida;
organizācijas mēroga;
vietas un lomas sabiedrībā, saimnieciski- politiskajā sistēmā;
patērētāju interesēm;
valsts pārvaldes,kontroles institūciju interesēm;
uzņēmuma īpašnieku un vadības interesēm;
Reklāmas kampaņas mērķi ir dažādi, to daudzveidība ir atkarīga no organizācijas attīstības stadijas, tie ir sekojoši:
reklāmas kampaņas mērķu komplekss, parādoties organizācijai tirgū, jaunu preču veidu vai palpojumu virzīšanai tirgū vai vietas iekarošanai jaunā tirgū;
reklāmas kampaņas atbalsta mērķis, netralizējot negatīvās pārmaiņas tirgū, kas saistītas ar firmu- konkurentu darbību, sabiedrības viedokli, patērētāju konservativitāti, tirgus saglabāšanu un uzturēšanu līmenī, preces noieta līmeni un efektivitāti;
reklāmas kampaņas stabilizējošais mērķis tirgus pavājināšanās gadījumā, reālas finansu, materiālās, kā arī citu draudu gadījumā.…