-
Reklāmas kampaņas plānošana uzņēmumā
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
Teorētiskā daļa | 4 | |
Reklāmas kampaņa un tās svarīgākās fāzes | 4 | |
Reklāmas kampaņas budžeta izstrādāšana un plānošana | 6 | |
Reklāmas līdzekļa izmaksu novērtējums | 8 | |
Reklāmas sagatavošanas darbu izmaksu noteikšana | 9 | |
Reklāmas kampaņu tēmu un devīžu izvēle | 10 | |
Praktiskā daļa | 11 | |
Praktiskais piemērs Latvijas mēdijos par reklāmas kampaņu | 11 | |
Secinājumi | 13 | |
Izmantotā literatūra | 14 | |
Pielikums | 15 |
Secinājumi
Reklāmas kampaņas ir strateģisks plāns, kas apvieno kopējā idejā reklāmas paziņojumu sērijas dažādos plašsaziņas līdzekļos noteiktā laika posmā.
Reklāmas plānā ietilps konkrēti izstrādātu darbību kopums, iepriekš noteikts reklāmas stratēģijā. Stratēģijā tika noteikti galvenie mērķi un veidi, kā tos var sasniegt - ar kādu mēdiju palīdzību, kādā mērķa tirgū, cik intensīvi, savukārt reklāmas plānā ietilpst jau reālas darbības – kādas aktivitātes, kāda budžeta ietveros tiek pielietotas.
Manuprāt, tie, kas pērk milzīgas platības nacionālajos preses līdzekļos savā būtībā ir ļoti vienkāršā sludinājuma izplatīšana. Mūsdienās ļoti attīstītas ir interneta iespējas, turklāt izmaksas un krāsu iespējas tajā ir daudz izdevīgākas nekā presē. Katrs uzņēmums pirms uzsākt reklāmas kampaņu, veic vairākus pasākumus, lai izvērtētu patērētāju intereses, pieprasītos mēdijus utt.
Plānošanas sākuma posmā nepieciešams precīzi un nepārprotami formulēt savas jaunās reklāmas kampaņas tematu. Tas ļaus noteiktāk koncentrēties radošai pieejai, turklāt dos iespēju precīzāk aprēķināt platību, kāda nepieciešama tirdzniecības sludinājumam, kā arī radio vai televīzijas raidījuma ilgumu.
Turpmākajā darba gaitā izpētīju K-Rauta rīkoto reklāmas kampaņu “Slinkuma maiss”, lai sīkāk izpētīt K-Rautas reklāmas stratēģisko virzību. Liela uzmanība tika pievērsta masu medijiem un slinkuma maisa publicitātei. Slinkuma maisu Rīgā varēja ieraudzīt divās televīzijās, piecos nacionālajos preses izdevumos un desmit portālos. Lai arī Slinkums ir marketinga tēls, ar radošajiem risinājumiem Slinkums ir dzīvotspējīgs kā ideju komunikators publiskajās attiecībās.
Produktu un pakalpojumu kvalitāte Latvijā turpina izlīdzināties, arī mediju inflācija pieaug, tāpēc būt pamanītam un atšķirīgam kļūst arvien grūtāk un dārgāk. Šajā situācijā konsekventa zīmola komunikāciju ideja un aizraujošs komunikāciju tonis faktiski kļūst par biznesa panākumu atslēgu jeb „must have”.
…
Ikdienā, atverot savu pastkastīti, atšķirot avīzi vai žurnālu, ieslēdzot televizoru, apmeklējot sporta pasākumu vai ieskatoties teātra izrādes programmā, mēs neizbēgami sastopamies ar vēstījumiem par arvien komfortablākiem braukšanas līdzekļiem, attīstītākām komunikāciju tehnoloģijām, skaistākiem ceļojumiem, baltāku veļu, tīrāku ādu, spīdīgākiem matiem un dažādiem citiem sasniegumiem, ar ko lepojas mūsu industriālā pasaule. Lai radītu efektīvu reklāmu, vispirms jātiek skaidrībā ar reklāmas iedarbības pamatsakarībām. Būtiski ievērot, ka aiz katra globālā reklāmas mērķa stāv konkrēta reklāmas adresātu rīcība, t.i. uzvedības veids. Reklāma var sasniegt savu mērķi, ja tai seko atbilstoša cilvēku izturēšanās. Mēdz uzskatīt, ka reklāma ir vārdu un attēlu kopums, ar kura palīdzību reklamētājs vēlas ietekmēt patērētāju. Reklāmas mēdz būt ļoti dažādas, gan pēc satura, gan pēc vizuālā rakstura, gan ar galveno domu vai zemtekstu u.c. Tomēr galvenais mērķis ir ieinteresēt patērētāju vai sniegt informāciju par kādu uzņēmumu vai jauninājumu. Kā vienu no veidiem, lai sniegtu vēstījumu, tiek izmantotas reklāmas kampaņas.
- Konkurence Latvijas Republikas konkurences un reklāmas likumā
- Reklāmas kampaņas plānošana uzņēmumā
- Uzņēmuma ārējās vides raksturojums
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Uzņēmuma reklāmas politikas veidošana
Referāts augstskolai46
-
Reklāmas plānošana
Referāts augstskolai30
-
Uzņēmuma “Velves” mārketinga politikas un darbības plānošana
Referāts augstskolai32
-
Reklāmas kampaņas veidošana uzņēmumā
Referāts augstskolai14
Novērtēts! -
Reklāmas kampaņu organizēšana un plānošana
Referāts augstskolai14