Reklāmas kampaņa un tās īstenošana viesnīcā / ID: 905820

Autors: TuRtLe (29)

Vērtējums:

Publicēts: 08.02.2011.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 12 vienības

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Attēlu saraksts	3
	Ievads	4
1.	Reklāma, tās mērķi, veidi un uzdevumi	5
2.	Reklāmas kampaņa	8
2.1.	Mērķa noteikšana	12
2.2.	Reklāmas budžeta sastādīšana	12
2.3.	Lēmumi attiecībā uz reklāmas ziņojumu	13
2.3.1.	Reklāmas ziņojumu ideju izstrāde	14
2.3.2.	Reklāmas ziņojumu vērtēšana un atlase	15
2.3.3.	Reklāmas ziņojuma saturs	15
2.4.	Izplatīšanas līdzekļu noteikšana	16
2.4.1.	Lēmums par reklāmas aptveres plašumu un biežumu	16
2.4.2.	Izplatīšanas līdzekļu pamatveidu izvēle	17
2.4.3.	Laika izvēle reklāmas izvietošanai saziņas līdzekļos	20
2.5.	Reklāmas kampaņas efektivitātes novērtēšana	21
3.	Rīgas viesnīcu reklāmas kampaņu vispārīgais raksturojums	22
3.1.	Viesnīca „Augustine”	22
3.2.	Viesnīca „Art Hotel Laine”	25
3.3.	Viesnīca „Monika Centrum Hotels”	27
3.4.	Viesnīca „Hotel de Rome”	30
4.	Rīgas viesnīcu marketinga nodaļu darbinieku intervijas un to analīze	33
	Secinājumi	38
	Priekšlikumi	40
	Literatūras saraksts	41
	Pielikumi	42

Darba fragmentsAizvērt

Reklāmas kampaņa- reklāmas un citu pasākumu kopums, kurus apvieno kopējie mērķi un uzdevumi, kuri saskaņoti pēc īstenošanas laika un ir domāti plašākai auditorijai.1
Reklāmas kampaņa- tas ir daži reklāmas pasākumi, kuri apvienoti ar noteikto mērķi un aptver noteiktu laika periodu tā, lai viens pasākums papildina otro.2
Reklāmas kampaņa ir viens no svarīgākajiem brīžiem kā uzņēmuma, tā arī to apkalpojošās reklāmas aģentūras biogrāfijā. Tiek piesaistīti visi iespējami radošie n finansiālie resursi, lai iekarotu tirgus daļu un nostiprinātos potenciālo klientu apziņā.
Reklāmas kampaņa ir stratēģiskais plāns, kas apvieno kopējā idejā reklāmas paziņojumu sērijas dažādos plašsaziņas līdzekļos noteiktā laika posmā.
Reklāmas kampaņas uzdevums ir pievērst potenciāla patērētāja uzmanību tieši Jūsu reklāmai. Un ne tikai pievērst uzmanību, bet arī panākt, lai pircējs izvēlētos tieši šo tirdzniecības marku un paliktu tai uzticīgs. Reklāmas kampaņas pamatā ir situācijas analīze. 3
Situācijas analīze sākas ar reklamējamā produkta un paša uzņēmuma analīzi. Tiek analizētas viesnīcas pakalpojumu īpašības, kvalitāte, cena, viesnīcas kopējais imidžs. Tiek pētītas citu pakalpojumu realizācijas iespējas un tas, kādā veidā labāk vērsties pie patērētāja.
Patērētāja tirgus pētījums palīdz pozicionēt produktu, izveidot sava pircēja demogrāfisko un psiholoģisko portretu, noskaidrot, kas, cik lielajos apjomos un par kādu cenu pirks Jūsu preci.
Konkurences situācija palīdz noteikt tirgus segmentu, noskaidrojot, uz kādu tā daļu Jūs varat reāli pretendēt un kas ir tuvākie konkurenti. Jāpievērš uzmanību konkurentu reklāmai.
SWOT analīze tiek veikta balstoties uz iegūtajiem datiem un parāda produkta stiprās un vajās puses, kā arī reklāmas priekšrocības un trūkumi, jeb kas reklāmai var traucēt.
Reklāmas kampaņas stratēģija nosaka mērķauditoriju, kurai tiek adresēts piedāvājums, kā ari reklāmas kampaņas veids. 4
Reklāmas kampaņas veidi:
Triecienkampaņa – raksturīgs īss, bet ļoti intensīvs reklāmas plūsmas periods.
Nepārtraukta reklāmas kampaņa- reklāmas vēstījumi tiek vienmērīgi piegādāti salīdzinoši ilgākā laika periodā.
Pulsējošā reklāmas kampaņa- intensīvā reklāmas „ darba” posmi mijas ar klusuma brīžiem.5…