Radošā kursa darba mērķis ir motivēt potenciālos priekšapmaksas mobilo sakaru lietotājus savu izvēli izdarīt par labu mobilo sakaru priekšapmaksas kartei „Amigo”, ko mēģināsim veicināt, izstrādājot ideju jaunai akcijai, un tās aizmetņus formulējot TV un radio reklāmu scenārijos un vides reklāmas maketā. Radošās idejas forma tiks radīta, veicot interviju ar SIA „ZetCOM” Mārketinga daļas vadītāju Inesi Miķelsoni, kā arī realizējot gadījumu studijas par esošajām Amigo produkta un konkurentu aktivitātēm, informāciju iegūstot dažādos medijos.
Šāda veida reklāmas kampaņa konkrētajam uzņēmumam ir nepieciešama, lai palīdzētu tam iekarot lielāku Latvijas priekšapmaksas mobilo sakaru tirgus daļu, kas šobrīd ir trešā lielākā aiz Zelta Zivtiņas un OKartes. Jauni priekšapmaksas kartes lietotāji palīdzētu saglabāt sasniegto līmeni, jo mobilo sakaru tirgus ir dinamisks un klientu loks aizvien mainās, atkarībā no izdevīgākiem piedāvājumiem.
Lai sekmīgi veiktu šos uzdevumus, aplūkosim teorētiskās nostādnes reklāmas kampaņu organizēšanā, plānošanā, efektivitātes mērīšanā. Iegūsim empīriskos datus intervijā un gadījuma studijās, kā arī veiksim SVID analīzi. Izzināsim bijušos un esošos Amigo produkta komunikācijas konceptus, balstoties uz kuriem arī izstrādāsim radošo ideju.
Rezultātā iegūsim informāciju, kas palīdzēs izprast, kāda veida reklāma šobrīd būtu aktuāla, kā arī izveidosim vides reklāmas maketu un scenārijus jaunai televīzijas un radio reklāmas kampaņai.
Mūsdienās pastāv dažādi reklāmas definējumi. Reklāmu var raksturot, ņemot vērā mārketinga, komunikācijas, ekonomikas un sociālos aspektus. Analizējot reklāmas lomu mārketinga procesā, reklāmu var raksturot kā vienu no mārketinga komunikācijas instrumentiem produkta virzīšanai tirgū. Šajā gadījumā reklāma ir pilnīgi pakārtota mārketinga uzdevumiem, kuru vēlamais rezultāts ir patērētāju vajadzību apmierināšana ar piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Ja pievēršam uzmanību reklāmas komunikācijas lomai, tad to var raksturot kā vienu no masu komunikācijas veidiem, kas nodod dažāda veida mārketinga informāciju, kuras mērķis ir panākt savstarpēju izpratni starp pārdevējiem un potenciālo patērētāju. Ņemot vērā reklāmas ekonomisko lomu, reklāmu var raksturot kā informācijas avotu, kas palielina patērētāju jūtīgumu pret cenu un veicina konkurenci.…
