Reklāmas ietekme uz pusaudžu vērtīborientāciju

IEVADS




Pētījuma aktualitāte: Reklāma ir visur: žurnālos, televīzijā, transporta pieturās. Tā ieskauj mūs, lai arī kurp mēs ietu. Bez tās mūsu dzīve nemaz nav iedomājama. Kādam reklāma palīdz pelnīt naudu kādam to tērēt
Atzīstam to vai nē, bet mēs visi dzīvojam divās realitātēs. Pirmajā - ikdienas pelēkajā, problēmu pilnajā – savā, un tajā otrajā – skaistajā, smaidošajā, pārtikušajā. Tajā otrajā vienīgā problēma ir ne tik mirdzoši zobi, pāris grumbas sejā, blaugznas matos utt. bet parējais –mīļi smaidi, saule, ziedi, mīlestība, labas mantas, dzīvoklis, vētraini piedzīvojumi, kaisle. Šajā otrajā pasaulē mēs it kā tiekam un netiekam, tā it kā attiecas uz mums, it kā neattiecas. Tā ir radīta, lai mēs uz to skatītos, tiektos, bet pastāv viņa mums netaustāmā netveramā reāli neizjūtamā – mēdiju, reklāmasvidē. Reklāma parūpējas, lai mums un mūsu bērniem būtu par ko padomāt, uz ko tiekties, ko vēlēties un par ko “kompleksot”. Vienmēr tas ko redz ietekmē, taču mēs varam veidot savu attieksmi, iemācīt to veidot pusaudžiem, pieņemt patstāvīgus lēmumus. Tikai jautājums, kādi ir mūsu pašu cilvēcīgie pamati, kas ir mūsu vērtības, ar kurām izejam pasaulē un dalamies ar pārējiem. Jo stingrāki stabilāki pamati, balstīti uz garīgām vērtībām, jo mazāka būs reklāmas ietekme. Bet arī mēs skatamies, lasam reklāmas, kuras sola, ka varam iegūt visu, ko vēlamies tūlīt un tagad, tikai jāpaņem kredīts. Vai šeit nesākas apburtais loks, jo lielāki kredīti, jo vairāk jāstrādā, mazāk būt kopā, sarunāties, iedziļināties, veidot bērnu vērtību sistēmu.
…