Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāmas attīstība, tās psiholoģija saistībā ar patērētāj...-
Reklāmas attīstība, tās psiholoģija saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām
Novērtēts!
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | Reklāmas psiholoģija | 5 |
1.1. | Zemapziņas īpatnību izmantošana reklāmā | 5 |
1.2. | Uzmanības īpatnību izmantošana reklāmā | 6 |
1.2.1. | Netīšās uzmanības piesaistīšanas paņēmieni | 6 |
1.2.2. | Tīšās uzmanības piesaistīšana | 7 |
1.3. | Emocionālais aspekts reklāmā | 7 |
2. | Reklāmas veidi, to izaugsme saistībā ar personības psiholoģiskajām īpatnībām | 9 |
2.1. | Reklāma plašsaziņas līdzekļos | 9 |
2.2. | Vides reklāma | 13 |
3. | Reklāmas un to vētījumi: funkciju un lomu mainība, pielāgošana cilvēku uztverei | 14 |
4. | Personības psiholoģiskais raksturojums vecumposmā no 20 līdz 35 gadiem | 16 |
5. | Praktiskais pētījums | 19 |
5.1. | Pētījuma metodes apraksts un pamatojums | 19 |
5.2. | Pētāmās grupas un procedūras apraksts | 19 |
5.3. | Iegūto datu analīze un interpretācija | 20 |
Secinājumi | 25 | |
Literatūras saraksts | 27 | |
Anotācija | 28 | |
Annatation | 29 |
Mūsdienu cilvēku dzīve vairs nav iedomājama bez reklāmas, kas kļūst arvien acīmredzamāka, arvien aktīvāka un jūtamāka. Līdztekus masu medijiem, kā reklāmas kanāli tiek izmantoti transportlīdzekļi, pieturvietas, iepirkuma maisiņi. Pat politika vairs nepastāv bez reklāmas. Grūti pat iztēloties, kur reklāmas nav, jo tā iespiežas visās sabiedrības dzīves sfērās. Laika gaitā mēs novērojam, ka reklāma mainās. Rodas jautājums - kā? Un - kāpēc? Vai tas ir saistīts ar patērētāja uzmanības sfēras izmaiņām? Kas izmainās pirmais – reklāma vai tās struktūra? Pasniegšanas veids un emocijas tajā vai cilvēka intelektuālās sfēras īpatnības?
Zinātniski pētniecisko darbu ‘’Reklāmas attīstība, tās psiholoģija, saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām.’’ izvēlējos rakstīt tādēļ, ka, manuprāt, reklāma sen vairs nav tikai sludinājums, kurā informē patērētāju par preču izpārdošanu, pēdējos gados tā attīstījusies tik pat strauji kā mēs paši. Kas licis tai mainīties? Vēlējos uzzināt, vai cilvēki jūt, kā reklāma tos vēro? Vai reklāma atstāj iespaidu uz mūsu kā patērētāju izvēli? Vai tā dod izvēles iespējas? Un vai mēs varam izvēlēties skatīties reklāmu vai nē? Un, kuri tad ir tie reklāmas zīmoli, kuriem cilvēkiem pievērš vislielāko uzmanību.
Pētījuma temats: Reklāmas attīstība, tās psiholoģija, saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām.
Pētījuma priekšmets: Personības uzmanības īpatnības, kas ietekmē reklāmas efektivitāti.
Pētījuma objekts: Pieaugušie vecumposmā no 20 – 35 gadiem.
Pētījuma vispārīgais mērķis: Izpētīt, vai cilvēki jūt kā mainās reklāma, jūt, kā un, kur reklāma tos novēro. Noskaidrot kā reklāmas izmaiņas saistītas ar patērētāja uzmanības spēju izmaiņām.
Pētījuma jautājums: Kā reklāmas izmaiņas saistītas ar patērētāja uzmanības spēju izmaiņām?
Pētījuma uzdevumi:
Apkopot informāciju par reklāmas tirgus attīstību pēdējo gadu laikā;
Apkopot un izstudēt literatūru par cilvēku uzmanību, tās īpatnībām un raksturojumu psiholoģijas teorētiskajās koncepcijās;
Apkopot un interpretēt teorētiskas atziņas par cilvēku psiholoģiskajām īpatnībām vecumposmā no 20 līdz 35 gadiem.
Izvēlēties pētījuma metodiku, izveidot aptaujas anketu, balstoties uz teorētiskās literatūras analīzi, veikt pētījumu;
Veikt datu apstrādi un analīzi, interpretēt iegūtos datus, formulēt secinājumus.
Aptaujāt speciālistu reklāmas jomā
Pētījuma metodes: Gan teorētiskās (teorētiskās literatūras analīze) , gan empīriskās metodes (aptauja)
Pētījuma dati iegūti: Aptaujājot pieaugušos 20 – 35 gadu vecumā.
Pētījuma struktūra: Ievads, teorētiskā daļa, praktiskā daļa, secinājumi, literatūras saraksts, anotācija un pielikumi.
Pētījuma pielietojums: Šo zinātniski pētniecisko darbu, kā izziņas materiālu varēs izmantot visi, kas interesējas par reklāmu, vai ar to vēlas saistīt savu nākotni. Kā arī cilvēki, kuri vēlas zināt, kāpēc viņi pakļaujas, vai tieši otrādāk, nepakļaujas reklāmai. Tiem kas vēlas uzzināt, kā un kur reklāma mums seko, kā tā iedarbojas uz mūsu zemapziņu un, ko tā mums vēsta. Tiem, kurus interesē, kā ir attīstījusies reklāma pēdējo gadu laikā, saistībā ar mūsu uzmanības spēju izmaiņām.…
Darbs izvirzīts rajona konferencei. Zinātniski pētnieciskajā darbā „Reklāma, tās attīstība un psiholoģija saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām”, izmantojot kvalitatīvās un kvantitatīvās pētniecības metodes, tiek pētīts kā reklāma piesaista uzmanību patērētājiem vecumposmā no 20 līdz 35 gadiem . Tika izvirzīts sekojošs pētījuma jautājums: Kā reklāmas izmaiņas saistītas ar patērētāja uzmanības spēju izmaiņām? Lai atbildētu uz pētījuma jautājumu, tika apskatītas G. Svences, Dž. O` Barra, H. Branda, D. Maijera, J. R. Betmana u.c. teorijas un to koncepcijas. Lai veiktu pētījumu, tika izveidota aptaujas anketa, ar kuru tika aptaujāti 50 respondenti vecumā no 20 līdz 35 gadiem. Pētījumā iegūtie dati liecina, ka liela daļa no patērētājiem preces iegādājas tikai tādēļ, ka reklāma pievērsusi to uzmanību (40%). Darbs rakstīts latviešu valodā. Tā apjoms ir 29 lapas un 8 pielikumi.
- Reklāmas attīstība, tās psiholoģija saistībā ar patērētāja uzmanības īpatnībām
- Reklāmas negatīvā ietekme uz bērniem
- Vizuālās reklāmas ietekme uz patērētāju
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Pedagoģijas un psiholoģijas pamati. Anketas par mācīšanās stilu analīze
Referāts vidusskolai5
-
CSDD sociālo reklāmas kampaņu efektivitāte un kvalitāte
Referāts vidusskolai14
-
Noziedznieku psiholoģija S.Henno darbā "Šeit biju es" un R.Zariņa darbā "Notiesātais"
Referāts vidusskolai11
-
Psiholoģija
Referāts vidusskolai23
-
Psiholoģijas vēsture
Referāts vidusskolai6