Reklāma

Reklāmas dažādos literatūras avotos tiek iedalītas atšķirīgi, taču visprecīzākais to iedalījums ir pēc uzņēmuma mērķiem tirgū: 1. Informējošā reklāma. Parasti tiek izmantota jauno preču sākotnējai ievirzīšanai apgrozībā un tās mērķis ir izveidot pirmo pieprasījumu. Informējošā reklāma:
• informē pircējus par jaunām precēm;
• informē pircējus par jau esošo preču izmaiņām;
• piedāvā jauno preču pielietošanas veidus;
• informē pircējus par jaunām cenām;
• izskaidro atsevišķu preču nepieciešamību;
• apraksta iespējamos pakalpojumus
• koriģē maldīgus pircēju iespaidus;
• veido uzņēmuma tēlu vai imidžu;
• samazina pircēju riska pakāpi.
2. Pārliecinošā reklāma iz svarīga tajā posmā, kad ir sākusies konkurences cīņa ar citiem ražotājiem. Šajā gadījumā reklāmai ir salīdzinošs raksturs. Taču nedrīkst vienu preci salīdzināt ar kādu konkrētu citu preci (precīzi nosaucot citu firmu un produktu). Pārliecinošā reklāma:
• pārliecina par jaunās tirdzniecības markas priekšrocībām;
• pārliecina pircēju par preces labajām īpašībām;
• maina pircēju priekšstatus par preces īpašībām;
• pārliecina pircējus būt atsaucīgiem uz jauno piedāvājumu.…