Основным мотивом выбора темы «Реклама» стал тот факт, что мы ежедневно сталкиваемся с рекламой, но практически ничего не знаем о процессе её создания. В этом отношении, реклама – глубокая тема для исследования. Реклама очень актуальна сегодня, так как является частью экономических процессов в рыночной экономике. Реклама – современное явление, один из методов конкуренции.
В проекте «Реклама» предпринята попытка рассмотреть рекламу с разных сторон. Основная цель – познакомиться поближе с этапом создания, основными и наиболее популярными видами рекламы, а так же, с этическими и моральными аспектами рекламы.
Особенности и основные критерии создания рекламы, правовой аспект создания и запуска рекламы, психология и реклама, реклама в современном мире, основные проблемы создания рекламы, воздействие рекламы на потребителя, основные виды средств рекламы, роль СМИ в распространении рекламы – задачи поставленные для рассмотрения в проекте «Реклама».
Основной акцент был сделан на психологические аспекты рекламных обращений. Особое внимание было уделено таким понятиям, как целевые группы и мотивация.
Проект состоит из 7 глав и приложения.
Реклама1 – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Рекламой также является распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п., с целью создания им популярности.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. В Древней Греции и в Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Наибольшее развитие реклама получила в эпоху капитализма. Возникновение печатной рекламы (начало 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 году в Лондоне было создано первое рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.
Современными средствами рекламы служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др.
Искусство рекламы синтетично по своему характеру. В рекламе широко используются промышленная графика, плакат, оформительское искусство, малые формы архитектуры.
Развитие рекламы в странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение максимальных прибылей. Реклама – один из методов неценовой конкуренции, одна из функций маркетинга.…
