Reklāma, tās mērķi un reklāmas ziņojuma izstrāde

Reklāma ir darbība vai materiāls, kura pamatmērķis ir pārliecināt vai rosināt cilvēkus patērēt noteiktu produktu, pakalpojumu, popularizēt kādu ideju vai indivīdu.
Parasti reklāmas mērķis ir radīt pieprasījumu; citi mērķi var būt tēla uzlabošana, informācijas sniegšana par produktu utt. Reklāmas bieži sastopamas masu saziņas līdzekļos (televīzija, radio, avīzes un žurnālos, dažādi bezmaksas reklāmas bukleti), ka ari dažādas publiskas vietas – reklāmu stendos, uz transporta līdzekļiem, veikalu skatlogos utt. Nozīmīga loma reklāmas biznesa ir ari internetam.
Sen jau pagājis tas laiks, kad jebkura prece pazuda no veikalu plauktiem tikai tāpēc, ka pēc tas bija apskaužams pieprasījums. Precu kļūst arvien vairāk un ari pircēji kļuvuši izvēlīgāki. Mūsdienu tirgus ekonomikas apstākļos reklāma pakāpeniski kļūst par galveno pārdošanas dzinējspēku.
Svarīga reklāmas funkcija ir “individualizēt produktu”, tas ir izcelt to no apkārtējās masas savā starpā konkurējošu preču, liekot ļaudīm saprast, ka šis produkts ir īpašs un tikai šis produkts spēs apmierināt vienu vai otru vajadzību.
1.Reklāmas mērķi un reklāmas ziņojumu izstrāde
Reklāmas uzdevums ir radīt pieprasījumu pēc kādas preces, tāpēc reklāmām raksturīga produkta pozitīvo īpašību izcelšana vai pārspīlēšana un negatīvo īpašību noklusēšana.
Veiksmīga reklāma var radīt tik lielu zīmola atpazīstamību, ka zīmola nosaukumu sāk lietot kā sugas vārdu – piemēram, skočs (no "Scotch") vai kola (no "Coca-Cola"). Dažkārt nosaukums kļūst tik bieži lietots, ka tam vairs nav zīmola funkciju vai aizsardzības likumdošanā – piemēram, aspirīns (no "Aspirin").…