Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāma kā mārketinga komunikāciju veids-
Reklāma kā mārketinga komunikāciju veids
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
1. | Reklāmas būtība, mērķi un uzdevumi | 3 |
2. | Reklāmas priekšrocības un trūkumi | 4 |
3. | Lēmumu pieņemšanas posmi reklāmas izplatīšanas līdzekļu izvēles procesā | 6 |
3.1. | Reklāmas mērķi un mērķauditorijas noteikšana | 6 |
3.2. | Reklāmas budžets | 7 |
3.3. | Ziņojuma sastādīšana | 8 |
4. | Reklāmas izplatīšanas līdzekļi | 8 |
4.1. | Reklāmas izplatīšanas līdzekļu klasifikācija | 9 |
4.2. | Televīzijas reklāmas priekšrocības un trūkumi | 11 |
4.3. | Radio reklāmas īpatnības | 12 |
4.4. | Reklāma avīzēs un žurnālos | 13 |
4.5. | Vides reklāma | 15 |
4.6. | Reklāmas izplatīšanas līdzekļu jaunas formas | 16 |
Secinājumi | 18 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 19 |
1. Reklāmas būtība, mērķi un uzdevumi
Reklāma ir viens no svarīgākajiem mārketinga komunikāciju veidiem, kuru personas vai uzņēmumi izmanto informācijas izplatīšanai, izmantojot tādus izplatīšanas līdzekļus kā televīzija, radio, prese, vides reklāma, Internets u.c. Reklāma ir informācijas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu cilvēkā vēlēšanas iegadāties piedāvāto preci, padarītu kaut ko populāru. Vairāki informācijas avoti sniedz dažādas reklāmas būtības definīcijas:
Reklāma – ar uzņēmējdarbību vai profesionālo darbību saistīts jebkuras formas vai jebkura veida paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai pakalpojumu (arī nekustamā īpašuma, tiesību un saistību) popularitāti vai pieprasījumu pēc tiem.(10)
Reklāma – apmaksāts un nepersonalizēts mārketinga komunikāciju veids, kuru veic identificēti reklāmdevēji, izmantojot dažādus izstrādes paņēmienus un izplatīšanas līdzekļus, lai ietekmētu pircēju rīcību tirgū un sasniegtu komunikācijas mērķus.(4, 20)
Reklāma - īpašs komunikācijas veids, ko personas vai firmas izmanto informācijas izplatīšanai ar maksas līdzekļu starpniecību.(1, 69)
Reklāmas galvenais mērķis ir palielināt realizējamo apjomu, nevis ļaut ražotājam vai māksliniekam tikai īstenot interesantu projektu.(7, 200)
Reklāma ir viens no vecākajiem, pat redzamiem un pat svarīgākiem marketinga komunikācijas instrumentiem.(9, 213)
Pēc autores uzskatiem, lai arī reklāmai ir daudz dažādu definīciju, tās visas norāda to, ka reklāmas uzdevums ir pārliecināt patērētāju, lai viņš izmēģinātu un nobaudītu jauno produktu vai pakalpojumu, un pamudināt viņu uz vairākkārtēju šā produkta iegādāšanos. Autore piekrīt uzskatam, ka reklāma ir mērķtiecīga darbība, ka vērsta uz klientu, lai palielinātu pārdošanas apjomus.
Vispirms uzņēmumam ir skaidri jāuzstāda mērķis, uzdevumi un vēlamie rezultāti. Tas var būt pārdošanas apjoma palielināšana, uzņēmuma tēla veidošana, jauno produktu atpazīstamība pircēja vidū, patērētāja intereses noturēšana, noteiktas idejas virzīšana u.c.
Reklāmas mērķus var sadalīt trīs reklāmas grupās:
• informējošā reklāma dominē galvenokārt jauna produkta sākotnējās virzīšanas stadijā, kad tirgū jāveido primārais pieprasījums pēc produkta;
pārliecinošā reklāma kļūst svarīga stadijā, kad izvēršas konkurence ar citiem ražotājiem, kad par galveno mērķi izvirzās nepieciešamība veidot pieprasījumu pēc kāda produkta.
…
Referatā tiek apskatīta reklāma kā marketinga komunikācijas veids, tās jēdziens un uzdevumi, priekšrocības un trūkumi, lēmumu pieņemšanas posmi reklāmas izplatīšanas līdzekļu izvēles procesā un reklāmas izplatīšanas līdzekļu veidi. Referata mērķa sasniegšanai izvirzīts uzdevums: pamatojoties uz literatūras referatīvo analīzi, aplūkot uzņēmuma reklāmas izveides procesu. Darbā izmantota pētīšanas metode: literatūras referatīva analīze. Darbs izstrādāts, pamatojoties uz LR Reklāmas likumu, zinātnisko literatūru par mārketingu un Interneta resursiem. Ārvalstu zinātnieki, kuri pētījuši Internetu kā reklāmas izplatīšanas līdzekli ir Hanson, W., Kalyanam, K.Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. u.c
- Mārketinga izmaksu plānošana un kontrole
- Pētnieciskais darbs mārketingā
- Reklāma kā mārketinga komunikāciju veids
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Mārketinga izmaksu plānošana un kontrole
Referāts augstskolai7
-
Pētnieciskais darbs mārketingā
Referāts augstskolai27
-
Mārketinga pasākumu komplekss
Referāts augstskolai22
Novērtēts! -
Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis
Referāts augstskolai30
-
Mārketinga komplekss
Referāts augstskolai31