Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis-
Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 4 | |
1. | Mārketinga komunikācijas raksturojums | 5 |
1.1 | Mārketinga komunikācijas jēdziens un nozīme | 5 |
1.2 | Mārketinga komunikācijas komplekss | 6 |
1.3 | Reklāmas kā mārketinga komunikācijas līdzekļa raksturojums | 8 |
2. | Reklāma un tās loma organizācijas darbībā | 11 |
2.1 | Reklāmas jēdziens un mērķi | 11 |
2.2 | Reklāmas izplatīšanas līdzekļi un reklāmas ietekme uz patērētājiem | 13 |
2.3 | Reklāmas analīze un efektivitāte | 16 |
3. | Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis zīmolam United Colors of Benetton | 20 |
3.1 | Benetton Group un United Colors of Benetton raksturojums | 20 |
3.2 | Benetton Group komunikācija ar patērētājiem, United Colors of Benetton reklāmas | 21 |
3.3 | United Colors of Benetton reklāmu raksturojums | 24 |
4. | United Colors of Benetton reklāmas komunikācijas analīze | 29 |
4.1 | Pētījuma metodoloģiskais pamatojums | 29 |
4.2 | Reklāmu komunikācijas izpratnes, ietekmes uz patērētājiem analīze un novērtējums | 30 |
Secinājumi un priekšlikumi | 38 | |
PIELIKUMI | 42 |
Tēmas aktualitāti mūsdienās apstiprina pieaugošie reklāmas apjomi. Palielinās arī preču un piedāvājumu klāsts, kas palielina informācijas apjomus par jaunām precēm. Vienlaicīgi mūsdienās aktuāla ir ierobežotā laika problēma – ar reklāmas palīdzību ir iespējams komunicēt ar daudziem cilvēkiem vienlaicīgi, un patērētāji ar reklāmām, piedāvājumu var iepazīties neveltot tam atsevišķu laiku. Piemēram, reklāmas ir izvietotas sabiedriskajā transportā, uz ielām, tāpēc patērētāji var iepazīties ar tām kaut kur dodoties, tādejādi apvienojot divus procesus.
Reklāmas pielietošanas daudzumu nosaka arvien jaunas iespējas to izvietošanai un jaunas idejas reklāmas noformēšanai. Vienlaicīgi reklāma kā komunikācijas veids kļūst sarežģītāks tieši reklāmas apjomu dēļ - nepieciešams izdomāt jaunus, atraktīvus veidus kā piesaistīt patērētājus reklāmai, uzņēmumam, pakalpojumam, produktam un tā tālāk.
Darba mērķis ir, balstoties uz zinātniskās literatūras darbiem un citiem avotiem, izpētīt reklāmas kā komunikācijas līdzekļa lomu uzņēmuma Benetton Group darbībā, zīmolam United Colors of Benetton (tiks analizētas 2001. līdz 2008. gada reklāmas kampaņas).
Darba uzdevumi ir:
1.Balstoties uz zinātnisko literatūru, izpētīt reklāmas jēdzienu, izmantošanu un reklāmas kā mārketinga komunikācijas līdzekļa nozīmi organizāciju darbībā.
2.Izpētīt reklāmas veidošanu zīmolam United Colors of Benetton, tās lomu, nozīmi komunicēšanā ar cilvēkiem un savas nostājas paušanā.
3.Uzzināt cik saprotama ir United Colors of Benetton reklāmas komunikācija no patērētāju viedokļa.
4.Izvērtēt reklāmas komunikācijas uzlabošanas iespējas United Colors of Benetton zīmolam.
Pētīšanas metodes būs Latvijas un ārvalstu speciālās literatūras, zinātnisko publikāciju kvalitatīvās pētīšanas metodes un kvantitatīvā pētīšanas metode – aptauja.
Pie izmantotajiem literatūras avotiem ietilpst zinātniskā literatūra, raksti par uzņēmumu un interneta resursi. …
Mūsdienās firmu tirgus apjoms un konkurence pieaug, tādēļ nepieciešams iespējamos patērētājus piesaistīt tieši savas firmas produktam un pārliecināt tos, ka tieši tavs produkts ir labāks nekā pārējie. Izdevīgs veids kā informēt tūkstošiem cilvēku vienlaicīgi ir reklāma, turklāt tā tiek uzskatīta par iedarbīgāko komunikāciju pārdošanas ziņā.
- Mārketinga komunikācijas plāns biezpiena sieriņiem "Kārums”
- Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis
- Reklāma, tās ietekme uz uzņēmuma efektivitāti
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Inovatīvā mārketinga īpatnības. Mārketinga vide. Mārketinga stratēģija
Referāts augstskolai7
-
Reklāma kā marketinga komunikācija, tās īpatnības
Referāts augstskolai39
Novērtēts! -
Reklāma kā mārketinga komunikācijas forma, tās īpatnības
Referāts augstskolai43
-
Mārketinga komunikācijas sistēma parādu piedziņas uzņēmumā SIA "Paus Konsults"
Referāts augstskolai51
Novērtēts! -
Reklāma. Atļautais un aizliegtais reklāmā. Ētika un reklāma
Referāts augstskolai6