Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Reklāma kā integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļa...-
Reklāma kā integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļa uzņēmumā "Jet Cafe"
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 2 | |
1. | Integrētās mārketinga komunikācijas teorētiskais (nostādņu) apraksts | 3 |
1.1 | Integrētās mārketinga komunikācijas elementi | 3 |
1.1.1 | Tiešais mārketings | 4 |
1.1.2 | Pārdošanas veicināšana | 4 |
1.1.3 | Sabiedriskās attiecības | 5 |
1.1.4 | Reklāma | 5 |
1.1.4.1 | Reklāmas uzdevums un mērķis | 7 |
1.1.4.2 | Reklāmas veidi | 7 |
2. | Integrētā mārketinga komunikācija uzņēmumā „Jet Cafe” | 11 |
2.1 | SIA „Jet Cafe” raksturojums | 11 |
2.1.1 | „Jet Cafe” organizatoriskā struktūra | 11 |
2.2 | Integrētā mārketinga komunikācija uzņēmuma „Jet Cafe” darbībā | 14 |
2.3 | Integrētās mārketinga komunikācijas vadīšana | 15 |
2.4 | Reklāma kā IMK elements uzņēmumā „Jet Cafe” | 16 |
2.5 | Sabiedriskās attiecības kā IMK elements uzņēmumā SIA „Jet Cafe” | 16 |
3. | Pētījumā iegūtie dati, to analīze | 18 |
3.1 | Aptauja | 18 |
3.2 | Intervija | 22 |
Secinājumi | 24 | |
Priekšlikumi | 25 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 27 | |
Pielikumi | 28 |
Mārketinga un produktu noieta veicināšanas pasākumu rezultāti lielā mērā ir atkarīgi no mērķtiecīgi un pareizi veidotas komunikācijas sistēmas. Uzņēmuma darbības efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no tā, cik veiksmīgi darbojas mārketinga komunikāciju komplekss [1., 172. lpp.]. Mārketinga komunikācijas kompleksā ietilpst: produkts (product), cena (price), vieta (place), virzīšana (promotion). Virzīšanas jeb veicināšanas procesā izmanto mārketinga kompleksu (promotion mix), kurā ietilpst: reklāma (advertising), personālā pārdošana (personal, face – to – face, selling), sabiedriskās attiecības (public relation, PR), pārdošanas stimulēšana, veicināšana (sales promotion). Mārketinga sistēmas komunikatīvie līdzekļi ir reklāma, sabiedriskās attiecības, preču pārdošanas veicināšana un tiešā pārdošana. Lai uzņēmums spētu veiksmīgi pildīt savus uzdevumus un sasniegt vēlamos mērķus, svarīgi ir izmantot visas integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļas (reklāma, pārdošanas veicināšana, personiskā pārdošana, tiešais mārketings, sabiedriskās attiecības), jo atsevišķi neviens no šiem mārketinga komunikācijas sistēmas līdzekļiem „nedarbojas”, to pierāda arī Amerikas Reklāmas aģentūras asociācijas definīcija: integrētā mārketinga komunikācija ir mārketinga komunikācijas plānošanas koncepcija, kas atzīst, ka ir nepieciešams visaptverošs plāns, kurā ietvertas dažādu komunikāciju disciplīnas (piemēram, reklāma, tieša reakcija (direct response), pārdošanas veicināšana un sabiedriskās attiecības), kas apvienotas, lai nodrošinātu precizitāti, pastāvību un maksimālu komunikāciju ietekmi, integrējot atsevišķus vēstījumus [6., 578. lpp.].
Mārketinga komunikācija kļūst arvien integrētāka. Lai sasniegtu maksimālāku efektu no ierobežota preces virzīšanas budžeta, ir svarīgi izprast šo procesu pilnībā [7.,696.lpp.]. Tas ir iespējams tikai tad, ja mārketinga komunikācija ir redzama kā integrēts process.
…
Darbs sastāv no trīs galvenajām nodaļām. Pirmajā nodaļā ir aprakstīta integrētā mārketinga komunikācija un tās elementi – reklāma, sabiedriskās attiecības, pārdošanas veicināšana un tiešais mārketings. Otrajā nodaļā aplūkojama uzņēmuma „Jet Cafe” integrētā mārketinga komunikācija. Trešajā nodaļā ir aprakstīti pētījumā iegūtie rezultāti - anketēšanas un intervijas rezultāti. Galvenās studiju darbā izmantotās pētīšanas metodes ir literatūras analīze, anketēšana un intervēšana. Darbā veiktā analīze pamatojas gan uz latviešu un ārzemju zinātniskajiem darbiem, gan arī uzņēmuma datiem.
- Reklāma kā integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļa uzņēmumā "Jet Cafe"
- Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis
- Reklāma mūsdienās
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Reklāma kā mārketinga komunikācijas līdzeklis
Referāts augstskolai30
-
Inovatīvā mārketinga īpatnības. Mārketinga vide. Mārketinga stratēģija
Referāts augstskolai7
-
Reklāma kā marketinga komunikācija, tās īpatnības
Referāts augstskolai39
Novērtēts! -
Reklāma kā mārketinga komunikācijas forma, tās īpatnības
Referāts augstskolai43
-
Reklāma. Atļautais un aizliegtais reklāmā. Ētika un reklāma
Referāts augstskolai6