-
Продвижение товара на рынке
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Введение | 3 | |
1. | Организация системы продвижения товара | 4 |
1.1. | Организация рекламы | 4 |
1.2. | Паблик рилейшнз. Проведение мероприятий по пиару | 9 |
1.3. | Организация системы стимулирования сбыта | 11 |
1.4. | Организация личных продаж | 13 |
2. | Предложение по разработке совершенствования товара на рынок на примере фирмы “Tele2” | 15 |
2.1. | Основные сведения о фирме | 15 |
2.2. | Изучение конкурентов и потребителей | 16 |
2.4. | Исследование эффективности рекламы услуг компании TELE2 | 17 |
2.5. | Усовершенствование рекламы | 22 |
Заключение | 23 | |
Список используемой литературы | 24 |
Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара, или коммуникационной политики фирмы.
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы рассмотреть каким образом и с помощью чего осуществляется коммуникационная политика фирмы.
Задачами курсовой работы выступают основные средства маркетинговых коммуникаций, благодаря использованию которых реализуется продвижение товаров:
реклама;
паблик рилейшнз;
стимулирование сбыта;
личная продажа.
1.1. Организация рекламы
Одним из важнейшим направлением продвижения товара считается реклама. В научной литературе приводится множество определений понятия "реклама".
Например, Ф.Котлер определяет рекламу следующим образом: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Л.Ю.Гермогенова: реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.
Ж.-Ж.Ламбен: реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев. Реклама - основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания, подобно торговому персоналу для стратегии вталкивания.
В "Современном экономическом словаре": реклама - открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Поскольку комплексность исследования любого объекта зависит от полноты определения как "печки", от которой отталкиваются, приведем авторское определение рекламы, учитывающие элементы вышеприведенных определений. …
Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара, или коммуникационной политики фирмы.
-
Маркетинг на рынке ценных бумаг
Referāts28 Bankas, finanses, vērtspapīri, Mārketings, reklāma
-
Маркетинговая деятельность в а/о "Hansabanka"
Referāts30 Bankas, finanses, vērtspapīri, Mārketings, reklāma
- Продвижение товара на рынке
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Ценовая политика
Referāts augstskolai32
-
Организация бизнеса на основе сетевого маркетинга
Referāts augstskolai54
-
Маркетинговое исследование местного рынка услуги на примере АО "Латвияс Газе"
Referāts augstskolai30
-
Cтратегии проникновения на внешний рынок
Referāts augstskolai32
-
Внедрение продукта "Dzintars" на рынок Словакии
Referāts augstskolai26