IEVADS
Sākotnēji visizplatītākā reklāmas forma bija citu cilvēku ietekme, taču komerciāla rakstura ziņas un vēlēšanu kampaņas reklāmas ir atrastas pat Pompeju drupās. Moderna reklāma attīstījās līdz ar drukāšanas attīstību XV un XVI gadsimtā. XVII gadsimtā sāka parādīties reklāmas Anglijas avīzēs, un gadsimta laikā reklāma kļuva ļoti populāra.
Nepieciešamība pēc reklāmas auga, XIX gadsimtā attīstoties ekonomikai. 1843. gadā Volnijs Palmers Filadelfijā izveidoja pirmo reklāmas aģentūru. Sākotnēji reklāmu aģentūras nodarbojās tikai ar reklāmas laukumu tirgošanu, taču XX gs. sāka pārņemt atbildību arī par reklāmas saturu.
„Reklāma ir īpatnēja parādība mūsu laikmetā. Ja kāds gribētu izteikt vienā vārdā galvenos vilcienos tagadējās sabiedrības tieksmes, tad labāku vārdu nevar atrast kā reklamēšana,” tā pagājušā gadsimta trīsdesmitajos gados ir izteicies latviešu reklāmas psihologs Rūdolfs Pētersons [2]. Pēc autora domām, vienlīdz labi šo izteikumu varētu attiecināt arī uz mūsdienām.
Mūsdienās reklāmai ir izšķiroša loma tirgus ekonomikas attīstībā, grūti iztēloties kādu svarīgu preci, kurai nebūtu reklāmas. „Reklāma ir tirdzniecības dzinējs”, šis sakāmvārds ir dzirdams no cilvēkiem jau tik sen, ka sāk likties, ka tā tas ir bijis vienmēr. Tā tas arī ir, jo reklāma sniedz informāciju par preci, iepazīstina un pārliecina potenciālos pircējus iegādāties preci. Atšķirībā no parasta informācijas ziņojuma, gala rezultātā reklāma izraisa potenciālā pircēja interesi un reklāmas mērķis ir palielināt pieprasījumu pēc preces.
Lai gan sabiedrība uz reklāmu parasti raugās ar zināmu neuzticību, tomēr tai klausa. Ir grūti iztēloties sociālu vidi, kurā bez šīs īpatnējas parādības vispār iztiktu. Cilvēks, kas centīgi mēģina pārējos pārliecināt par to, ka reklāma viņu nu nekādi neskar, visticamāk tajā brīdī pats nodarbojas ar pašreklāmu... Var teikt, ka reklāma ir tāda kā mūsdienu cilvēka liturģija, kuru lielākā daļa tā īsti līdz galam nesaprot, un tomēr „dzied līdzi”.
Tagadējo pasauli, pa mazam, pārņem vispārēja datorizācija. Ar datoru darbību un funkcijām jau ir pazīstama ne tikai jaunākā paaudze un darbspējīgie iedzīvotāji, bet arī mūsu vecvecāki un pat bērnudārza vecuma bērni.
Tādējādi, mārketinga un reklāmas speciālisti nolēma apvienot globālā tīmekļa un reklāmas resursus. Rezultātā patērētāji ieguva jaunu lielisku iespēju, saņemt nepieciešamu, svarīgu un aktuālu informāciju viņiem ērtā veidā un formā.
Kursa darba tēma ir: „Produktu un pakalpojumu reklamēšanas metodes tīmeklī”. Darba mērķis ir izpētīt reklāmu internetā un noteikt tīkla reklāmas priekšrocības pār pārējām klasiskās reklāmas metodēm.
Rakstot darbu tika salīdzinātas parastas (klasiskās) reklāmas metodes un atsevišķas tiešsaistes reklāmas metodes. Ar iegūtiem rezultātiem var iepazīties sadaļā secinājumi.
Sakarā ar to, ka darba apjoms ir ierobežots, on-line reklāmas metodes netika pētītas ļoti dziļi. Es ieteiktu sīkāk izpētīt katru metodi, kā arī kādas pastāv iespējas kombinēt klasisku reklāmu ar reklāmu internetā un kādu rezultātu tas varētu iedod.
…
