Produkta zīmola nozīme produkta stratēģijas izstrādē

Zīmols ir tādi vārdi kā, „Coca- Cola”, „Nokia”, „Samsung”, utt. Vienkāršāk sakot zīmols ir tas ar ko mums asociējas produkts, kad mēs to ieraugam, vai kad kāds mums par viņu stāsta. Pasaulē ir daudz n dažādi zīmoli, taču katrs viņi ir ar kaut ko unikāli, ir vairāki spilgti zīmoli, kas piedāvā vienādas preces vai pakalpojumus (piemēram, „Adidas” un „Nike”) taču abiem no šiem zīmoliem ir kaut kādas atšķirīgas nianses, stratēģijas, ar ko viņi viens no otra atšķiras.
Sensenos laikos zīmoli bija parastas sadzīves preces – ziepes, tēja, veļas pulveris, apavu krēms, tie bija apnicīgi ikdienas izstrādājumi, kurus izlieto un nopērk citus vietā. Taču tagad zīmols ir jebkurš vārds, kas ietver nozīmi un asociācijas. Labs zīmols ir vēl kas vairāk- tas piešķir produktam vai pakalpojumam krāsu un skaņu.[1., 27. lpp.]
Zīmoli sākotnēji attīstījās no piederības zīmēm: vārda, termina, veidojuma un simbola. Zīmols — tēls, kas saistīts ar prečzīmi, firmas zīmi, logo u. tml. vārdu, vārdkopu, grafisku veidojumu, simbolu vai citu zīmi un kāds indivīdam un sabiedrībai veidojas (tiek veidots) par kādu vienumu — personu, firmu, preci vai pakalpojumu. Un mūsdienās zīmolam ir ļoti liela nozīme patērētāju izvēlē, piemēram, ieejot veikalā mēs izvēlēsimies zināma zīmola preces, jo mēs jau tām uzticamies, tās jau ir iemantojušas mūsu uzticību, un precēm ar maz zināmu zīmolu mēs vienkārši paiesim garām, jo mūs saista zīmols. Zīmols ir katra uzņēmuma radīts īpašs tēls, kuru patērētāji asociē tieši ar konkrētā uzņēmuma ražoto produkciju vai sniegtajiem pakalpojumiem. Tas ir kā kvalitātes garants, pie kura patērētāji ir pieraduši un zina, ka tā ir pārbaudīta vērtība un vilšanos nesagādās.…