Ievads
Cilvēku vajadzību apmierināšana ir viens no galvenajiem uzņēmējdarbības mērķiem. Lai to sasniegtu uzņēmumi ražo un pārdod preces un sniedz pakalpojumus. Pārdēvēji sacenšās savā starpā lai piesaistītu klientus: samazina cenas uz savu produkciju utt. Tādējādi, var pateikt, ka pircējs ir galvenais ieguvējs šajā nemitīgā ražotāju konkurences cīņā. Tāpēc uzņēmuma veiksme lielā mērā ir atkarīga no prasmes veidot komunikāciju ar pircējiem.
Bet patērētāja pieprasījums pēc produkta nav atkarīgs tikai no produkta cenas, ļoti liela nozīme ir produkta virzīšanai tirgū. Lai produkts tiktu virzīts tirgū, pastāv vesels komunikācijas process, kurš ietver sevī reklāmu, pārdošanas stimulēšanu, sabiedriskās saskares un personisku apkalpošanu.
Katram uzņēmumam atkarībā no darbības veida ir sava specifika. Tāpēc rodas problēma, kuras metodes lietošana būtu izdevīgāka, jo visi šie paņēmieni prasa noteiktu līdzekļu izmantošanu. Nepareizas izvēles gadījumā uzņēmumam samazināsies reāla iespēja piesaistīt jaunus klientus un tādējādi sasniegt savu galveno mērķi – palielināt peļņu vai sasniegt uzņēmuma misiju.
Autors darbā apskata produkta virzīšanas tirgū veidus, līdzekļus. Galvenā uzmanība darbā pievērsta reklāmai, kā produkta virzīšanas svarīgākajam līdzeklim. Darba otrajā daļā sīki apskatīta reklāmas attīstība, mērķi un nozīme produkta virzībā tirgū, kā arī sniegts ieskats reklāmas tirgū Latvijā.
Trešajā nodaļā autors uz sabiedriskās raidorganizācijas „Latvijas Radio” piemēra apskata būtiskākos virzīšanas tirgū ierobežojošos faktorus un to ietekmi uz Latvijas Radio.
Nodaļas ietvaros tiek apskatīti būtiskākie Latvijas Radio reklāmas darbības ierobežojošie faktori, tādi kā, politiski tiesiskie, ekonomiskie, demogrāfiskie un sociālie, kā arī zinātniski tehniskie.
1. Produkta virzīšana tirgū
Mārketinga vide sastāv no vairākām jomām, kurās firmai ir jāatrod jaunas iespējas savu preču realizācijai. Jebkurai firmai laikus jāpamana potenciālu briesmu rašanās, kas saistītas ar preču realizāciju.
Mārketinga vide ietver spēkus, kas ietekmē firmas spējas nodibināt un uzturēt kontaktus ar tirgu. Mārketinga vide veidojas no mikrovides un makrovides, tā ir mainīga un nav iepriekš paredzama, tā var radīt negaidītus pavērsienus un zaudējumus.
Mārketinga vide – aktīvo subjektu un spēku mijiedarbība, kas darbojas aiz firmas robežām un spēj ietekmēt mārketinga vadības iespējas nodibināt un uzturēt veiksmīgas sadarbības attiecības ar mērķa klientiem.
…
