Reklāma kā viens no uzņēmējdarbības veicināšanas elementiem sākot ar 60. gadiem pasaulē ir kļuvusi par svarīgu un izpētes vērtu objektu. Tā mārketinga speciālistiem ir piešķīrusi ne vienu vien papildus pienākumu. Sākot ar 90. gadu sākumu, kad Latvija pārgāja uz brīvo tirgus ekonomiku, šī tēma ir kļuvusi aktuāla arī mūsu valstī – kā sabiedrības, tā uzņēmēju vidū, līdz ar to ievērojami mainot attieksmi vienam pret otru un to savstarpējo sadarbību.
Šī kursa darba mērķis ir pētīt pamatnosacījumus, kas padara tieši preses reklāmu par tik nozīmīgu savstarpējās sazināšanās līdzekli, un rezultātā atklāt tos pozitīvos un negatīvos aspektus, kā arī secināt un izstrādāt priekšlikumus par pašreizējo preses reklāmas situāciju. Jo prese ir viena no svarīgākajiem masu informācijas līdzekļiem, kurā tieši mūsu valstī tiek izvietotas visvairāk reklāmas.
Kursa darba izvirzītā darba mērķa sasniegšanai tiks risināti sekojoši uzdevumi:
1.pamatojoties uz literatūru, konstatēt reklāmas būtību, tās mērķus, kā arī aplūkot reklāmas veidus kā veiksmīgākās reklāmas pasniegšanas iespējas;
2.aplūkot sīkāk reklāmas kā mārketinga procesa elementus, proti, tās avota radīšanas, producēšanas un pārraudzīšanas darbību, kā arī preses reklāmas uzbūves galvenās iezīmes un pircēju psiholoģiskos aspektus, kas veicina reklamējamās preces pirkumu vai arī pakalpojumu izmantošanu;
3.pētīt un analizēt vairākus preses izdevumus, konkrētāk laikrakstus un žurnālus, to priekšrocības un nepilnības tieši preses reklāmas jomā;
4.apskatīt un analizēt preses reklāmas situāciju Latvijā, kā arī aplūkot to izmaiņas reklāmas attīstības laika periodos;
5.konkrētāk aplūkot viena preses izdevuma, proti, žurnāla “Sieviete” raksturojošos rādītājus, kā arī iepazīstināt ar tās reklāmas notiekošajām darbībām;
6.izstrādāt secinājumus un priekšlikumus veiksmīgas preses reklāmas izvietošanai atbilstošos preses izdevumos.…
