Lai veicinātu sava uzņēmuma un tajā ražoto preču vai sniegto pakalpojumu atpazīstamību, tiek izmantotas preču zīmes. Preču zīme ir viens no labākajiem veidiem, kā var atpazīt preci vai arī sekmēt tās atpazīstamību.
Mūsdienās preču zīme ir viens no svarīgākajiem mārketinga stratēģijas pamatelementiem, jo tieši preču zīme ir tā, kas nosaka patērētāju skaitu, tātad – uzņēmuma ienākumu līmeni un pārdošanas apjomus.
Mans studiju darbs ir „Preču zīmju (marku) izmantošana mārketingā.
Studiju darba mērķis ir dot īsu ieskatu par to, kas ir preču zīme un kāda ir preču zīmes izmantošanas nozīme mārketingā, kā arī sīkāk aplūkot trīs no pazīstamākajām Latvijas ražotājiem piešķirtajām preču kvalitātes zīmēm.
Studiju darba uzdevumi:
1)definēt, kas ir preču zīme un kāda ir to reģistrācijas kārtība Latvijas Republikā un noskaidrot vai pastāv atšķirības starp preču zīmi, brendu, zīmolu, marku;
2)noskaidrot kādas preču kvalitātes zīmes tiek piešķirtas Latvijas ražotājiem;
3)aplūkot aizvadītā gada veiksmīgākās mārketinga idejas Latvijā, kuras tika nominētas š.g.1.martā, Rīgā, Mārketinga efektivitātes konferences „Password 2006” laikā;
4)analizēt preču zīmju izmantošanas nozīmi mārketingā.
Pētīšanas metodes:
1)literatūras avotu un interneta resursu izpēte;
2)normatīvo aktu izpēte.
Preču zīme - apzīmējums, kuru lieto, lai kāda uzņēmuma preces atšķirtu no citu uzņēmumu precēm. [5]
Preču zīmes var būt:
1)Vārdiskas – sastāv no burtiem, vārdiem, arī personvārdiem, uzvārdiem, cipariem;
2)Grafiskas – attēls, zīmējums, grafisks simbols, krāsu salikums;
3)Telpiskas – telpisks apjoms, preces vai tā iesaiņojuma forma;
4)Kombinētas – sastāv no iepriekšminēto elementu kombinācijas, piemēram, preces etiķete u.tml. [3;128]
Katrai firmai ir svarīgi izvēlēties savu preču zīmi, jo arī tā ir viens no preces individuālā raksturojuma elementiem. Sevišķi aktuāla marķēšanas problēma kļuvusi līdz ar pāreju uz tirgus ekonomiku. Mūsdienās preču zīme ir viens no svarīgākajiem mārketinga stratēģijas pamatelementiem, jo tieši preču zīme ir tā, kas nosaka patērētāju skaitu, tātad – ienākumu līmeni, pārdošanas apjomu u.c. Bieži vien pārdošanas apjomi nepalielinās tikai tāpēc, ka preču zīme ir pārāk vāji attīstīta. Uzņēmumi kombinē savu nosaukumu un cilvēciskās vērtības, lai izveidotu veiksmīgu stratēģiju un turpmāko preču zīmes popularizēšanas veidu. Daļa no preču zīmēm jau paši par sevi ir kļuvuši par vērtību, līdz ar to īpašniekiem un produktiem piedēvē kaut ko īpašu un augstvērtīgu – piemēram, ja uzņēmuma direktoram ir Audi markas automašīna, tad uzskata, ka viņam biznesā noteikti sokas labāk, nekā tam uzņēmējam, kurš brauc ar Hyunday vai Ford.
Preču zīme ir kaut kas vairāk nekā tikai simbols. Tas ir solījums, kurš tiek dots un uzturēts. Preču zīme ir garantija un noteiktos gadījumos pat vairāk nekā garantija – tas ir solījums, ka garantija jums nebūs nepieciešama. …
