Preces un preču reklāma Latvijas Republikas 20. - 30.gadu plakātos

Reklāmas mērķis ir informēt savu mērķa auditoriju par produktu vai pakalpojumu un panākt, lai to nopērk. Reklamētajām precēm ir jāiekļaujas starp piecām cilvēka vajadzībām – fizioloģiskajām vajadzībām, vajadzībai pēc drošības, sociālās vajadzības, atzinības un pašīstenošanās. Reklāmām ir jābūt argumentētām. Argumenti ir pamatojumi, apgalvojumi, domas pavedieni, lai pierunātu vai pārliecinātu citu personu. Ja tas neizdodas, tad arguments ir jāprecizē. Reklāma nedrīkst būt pārblīvēta ar informāciju, vajag uzsvērt tikai pašu svarīgāko, jo reklāmas mērķis ir ieinteresēt cilvēkus. Reklāmai jābūt strukturētai, lai tā būtu viegli uztverama. Katra veida argumentu var pastiprināt ar prasmīgu runātāju, argumenta apstiprinājums no speciālista puses, faktu uzskaitīšana un emocionāla ietekme. Reklāmas var būt vienpusējas un divpusējas. Vienpusējās reklāmās tiek uzskaitīti tikai produkta vai pakalpojuma plusi vai mīnusi, taču divpusējās reklāmās ir arī uzskaitīti mīnusi, tādā veidā izrādot cieņu pret pircēju. Reklāmā var tikt izmantoti vairāki argumenti, taču tie ir jāsakārto, sākot ar spēcīgāko.
Kad tiek veidota reklāma ir jāuzdod vispārīgi jautājumi par preci vai pakalpojumu:
• Kādas problēmas produkti var atrisināt?
• Kādas vajadzības pakalpojumi var apmierināt?
• Kā var pasniegt un izskaidrot to īpašības?
• Ko apsolīt mērķa grupai un vai var to piepildīt? Kā?
Tiek uzskatīts, ka ideālākie vēstījumu veidi reklāmai ir:
• instrumentālais;
• attieksmes;
• apliecinošais;
• salīdzinošais.
Instrumentāls vēstījums ir, kad tiek attēlota problēma un tiek reklamēts produkts kā tās risinājums. Tas ir labs reklāmas veids produktiem, kas ar kaut ko izceļas citu vidū. Attieksmes vēstījumi cenšas pierādīt, ka konkrētais produkts nodrošina pozitīvu un skaistu pieredzi, labklājību vai piederību grupai. Arī labs reklāmas veids produktiem, kuri ar kaut ko izceļas.…