SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI
1. Panākumu gūšana politiskajā cīņā atkarīga no politiskā piedāvājuma precīza pozicionējuma, precīzas mērķauditorijas noteikšanas un profesionālas mārketinga komunikācijas.
2. Politikas mārketings politikas teorijā ir salīdzinoši jauns jēdziens, kura saturs vēl atrodas attīstībā, taču kopš 20.gs.vidus pasaules politiskā praksē politiskais mārketings ir efektīvs instruments politiskās varas sasniegšanā.
3. Kaut arī politiskais mārketings ir ļoti tuvu imitē komerciālo mārketingu un tā pieejas, tomēr politiskajā mārketinga ir iespējams izmantot tikai daļu mārketinga elementu, lielākoties tos, kas ir saistīti ar pozicionēšanu un mārketinga komunikācijas kanāliem.
4. Šodienas sabiedrība vairs netiek uztverta par lielu, viendabīgu vēlētāju masu. Tas liek politisko vēstījumu formulēšanā un partiju programmu izstrādē orientēties uz konkrētu auditoriju, piedāvājot noteiktu politisko produktu.
5. Lai informētu vēlētājus par savu viedokli un politisko nostāju, politiķi var izmantot vairākus tiešās un netiešās komunikācijas veidus, piemēram, tikšanās ar vēlētājiem, dalība debatēs, reklāma plašsaziņas līdzekļos.
6. Klasiskajā mārketingā pircējs pirms lēmuma izdarīšanas zina produkta vērtību un ieguvumus no tā, bet vēlēšanu procesa iznākumu un politiķu sniegumu iespējams vērtēt tikai pēc noteikta laika.
7. Latvijā politiskā mārketinga aktivitātes ierobežo Priekšvēlēšanu aģitācijas likums un Politisko organizāciju finansēšanas likums.
8. Politiskie spēki arvien vairāk politiskajā mārketingā pielieto amorālas un neētiskas metodes, kā slēptās reklāmas, pelēkās un melnās PR kampaņas, administratīvā resursa ļaunprātīgu izmantošanu un manipulāciju ar informāciju.
9. Baraks Obama ASV prezidenta priekšvēlēšanas kampaņā izmantoja mērķauditorijas noteikšanas, personīgo stāstu, komunikāciju dažādošanas un kampaņas efektivitātes testēšanas metodes, kas deva rezultātu – uzvaru vēlēšanās.
10. Politiskā mārketinga precīzas izmantošanas veiksmes formula ir pēc iespējas vairāk izmantot dažādus informācijas nodošanas kanālus un vēlētāju segmentēšana, lai varētu piemeklēt atbilstošo komunikācijas kanālu katrai grupai.
…
