Partizānu mārketings. "Tele 2" reklāmas kampaņa

Vēsture. Būtība.
Šī ikoniskā un bieži pretējus viedokļus izraisošā reklamēšanas tehnika nebija populāra līdz septiņdesmito gadu beigām. Līdz tam reklamēšana pamatā balstījās uz lieliem budžetiem, pārspīlētiem saukļiem un lipīgiem džingliem. Jau kopš 20. gadsimta sākuma līdz pat piecdesmitajiem gadiem reklāmas galvenais mērķis bija mērķauditorijas izglītošana, iepazīstināšana ar produktu, nevis izklaidēšana. Reklāmas industrija balstījās uz tādas informācijas sniegšanu, ko patērētājs vēl nezināja. No plakātiem uz ziņojumu dēļiem un avīzēm, līdz radioreklāmai, vēlāk TV reklāmai visur bija reklāmas, kas balstījās uz patērētāju dezinformāciju, uz kuras pamata bija iespējama veiksmīga reklāmas kampaņa un produkta noieta palielināšanās. Tas radīja smieklīgas un bīstamas kampaņas ar saukļiem, piem. „Smēķēšana padarīs tevi slaidu!” kādā cigarešu reklāmā.…