Особенности мерчендайзинга в розничной торговле

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Увеличение числа торговых учреждений явилось одной из причин обострения конкуренции на рынке. Кроме того, ассортимент продаваемых товаров значительно расширился. Появились нетрадиционные группы товаров. Ассортимент возрос в несколько раз, причем во многом за счет введения товаров-синонимов различных фирм-производителей.
Преимущества мерчандайзинга ощущаются не только производителем, но и покупателем. Процесс покупки для него становится проще и приятнее. Важно то, что покупатель чувствует себя свободным в выборе. Ведь определенная доля покупателей боится преодолеть психологический барьер. И они не хотят зависеть даже от мнения консультанта. Этим людям проще посмотреть на витрину и самостоятельно принять решение о покупке. При правильной выкладке товара покупатель может сэкономить свое время и обойтись без консультации. Таким образом:
1. Внедрение элементов мерчандайзинга оказывает эффективное воздействие на население и финансово-экономическую деятельность производителей.
2. В связи с разнообразной планировкой учреждений каждая фирма должна самостоятельно выявлять у себя преобладающие потоки посетителей для максимально эффективного планирования торгового пространства с учетом психологии конкретных потребителей.
3. При оформлении необходимо применять раскладку товаров на витринах и прилавках в зависимости от уровней концентрации посетителей в различных местах торгового зала.
4. Раскладка товаров с учетом мерчандайзинга позволяет не только значительно расширить объем продаж, но и более рационально управлять торговыми запасами.
5. Расширенная информация о товаре в условиях значительного ассортиментного перечня реализуемой продукции позволяет улучшить качество обслуживания и повысить реализацию.
Эффективный мерчандайзинг сегодня – залог завтрашнего успеха сбыта товаров.

…