Tirgus eksistē visur, kur ļaudis sanāk kopā, lai pirktu un pārdotu savas preces un pakalpojumus. Tomēr katrs uzņēmums, kas piedalās tirgus darbībā, saskaras ar ārējo faktoru ietekmi uz uzņēmuma rentabilitāti. Ir svarīgi izanalizēt ārējo vidi, lai noteiktu uzņēmuma saimnieciskās darbības stratēģiju, mērķa tirgu, mārketinga sistēmu, cenu politiku, kā arī iegūt šīs vides stāvokļa nākotnes prognozi. Šīs prognozes mērķis ir izstrādāt pēc iespējas drošāku pamatu, lai plānotu uzņēmuma nākotnes situāciju.
Bez ekonomiskajiem, politiskajiem, tirgus ārējiem faktoriem būtiska nozīme ir konkurentiem. Neviens uzņēmums nevar ignorēt savu konkurentu faktisko un iespējamo reakciju. Tādēļ ārējās vides situācijās analīzē uzņēmēji kā svarīgāko uzskata tieši konkurentu novērtēšanu.…