Методы конкурентной борьбы. Реклама

Кондитерская фабрика Mars вкладывает 140 миллионов фунтов стерлингов в европейскую рекламную компанию, чтобы максимально увеличить привлекательность своей продукции для юношей на европейском рынке.
Sony удваивает финансирование европейской рекламной кампани системы видеоигр Playstation. Кампания, проводимая в прессе и на телевидении, построена на использовании признаний людей, жизнь которых изменилась благодаря Playstation.
Третий по величине в Великобритании благотворительный фонд Royal National Lifeboat Institution (RNLI) вложил полтора миллиона фунтов стерлингов в программу прямого маркетинга и планирует продолжить телевизионную рекламу прямого отклика, принесшую RNLI 55 миллионов фунтов стерлингов добровольных пожертвований.
IBM намерена приступить к широкой рекламе своих персональных компьютеров. Поначалу корпоративная реклама будет нацелена на продвижение торговой марки IBM, а не отдельных продуктов. IBM также вкладывает 12 миллионов фунтов стерлингов в общеевропейскую рекламную кампанию своей новой операционной системы.
Испанский дизайнер Пако Рабан создал XS pour Elle – женский аналог мужского одеколона XS. Телевизионная реклама начата одновременно во Франции, Великобритании и Бельгии.
Фирма Weetabix проводит рекламную кампанию растворимой овсяной каши Ready Brek совместно с компанией Disney Home Video. Дети собирают комплект из восьми открыток с движущимися картинками, в основу которых положены оригинальные иллюстрации из фильма «Snow White and Seven Dwarfs» (Белоснежка и семь гноиов см. рис. 1). Открытки входят в «комплект» продукции Weetabix, они появились в продаже еще до поступления кассет с видеофильмом. Кроме того, дети могут также приобрести 12 – страничные буклеты, в которые наклеиваются эти картинки. Буклуты отправляются в адрес компании Disney вместе с заполненной формой заказа видеофильма и стоят 1 фунт 50 пенсов. В период проведения совместной рекламной компании 10 % содержимого каждой упаковки Ready Brek предсиавляются потребителям бесплатно. Для того чтобы донести информацию о выходе нового видеофильма до самой широкой аудитории, национальное телевидение сосредоточилось на рекламе «Белоснежки».
Имя Ричарда Брэнсона вот уже несколько лет не сходит с газетных страниц и экранов телевизоров. Средства массовой информации наперебой рассказывабт истории об этом бизнесмене, излучающем неиссякаемый оптимизм. Он владелец марки Virgin, которая тоже сегодня у всех на слуху – Virgin выходит на рынок водки, Virgin приобретает часть акций Coca – Cola, Virgin открывает свою FM – радиостанцию в Лондоне. По мнению слушателей радиостанции Radio 1, Брэнсон больше всего подходит на роль человека, способного заново переписать 10 заповедей. Брэнсон демонстрирует, как хорошо смазанная пропогандистская машина может сотворить чудо.…